博物馆作为积极探索文创领域的文化单位之一，正在日益融入社会发展，促进文旅融合，助力乡村振兴。根据文化和旅游部数据中心测算，2019年，全国5535家博物馆共带动旅游收入约324亿元、对GDP的综合贡献为539.46亿元，且带动直接就业岗位约1.5万个、间接就业岗位近2.7万个。

为推进文化与旅游深度融合，发挥文创赋能乡村振兴的优势作用，文化和旅游部开展“创意下乡”试点工作，引导和整合社会力量发挥文化创意优势，促进乡村旅游发展。在“创意下乡”工作的带动下，文化创意成为发展乡村旅游、助力乡村振兴新的密码，不断解锁出多元的文旅融合模式。西江千户苗寨将苗族刺绣、银饰锻造、蜡染制作等苗族传统非遗技艺与现代审美样式相结合，开发出了众多文化旅游产品。福建省屏南县依托古村落生态以及文化生态，积极开展油画创作与当地传统村落文化的融合，进行专业绘画教学，培养农民画家，推动了传统村落的保护与修复、文化的传承与特色表达。河南省开封市余店村基于自身民俗特色，建设主题旅游村，并对当地民俗文化进行创意开发，打造出乡村特色文创空间，实现文旅融合发展新局面。

卜希霆说：“乡村特色文化是亟待挖掘的文化宝藏，充分挖掘乡村特色文化，融入现代新技术新需求，以新艺术形态展示、重新定义和发现传统文化的价值，是实现乡村振兴的重要路径。”

在国际传播中彰显文化实力

在深入挖掘下提升文化自信

十年来，通过文化创意进行创造性转化和创新性发展，传统文化实现了在当代的使用以及传播、传承价值。2022年春节期间，文化和旅游部举办“佳节好物一起过节——中国文化创意产品新春推广活动”，通过全球网络直播、社交短视频分享等方式，开展具有体验感、互动性和分享特色的春节特色文创产品盲盒体验活动。通过世界各地友人打开盲盒，制作、使用、鉴赏中国文化创意产品，有情景、有温度地讲述中国优秀传统文化。2021年初，三星堆的再次发掘惊艳世界，文物转化开发的系列文创产品，链接起全球的情感共鸣，海外网友也从“云参观”参与到“云购物”中。文创产品成为提炼展示中华文明精神标识和文化精髓、增强中华文明传播力影响力的重要载体。