在新时代的背景下，越来越多优秀传统文化需要依托文创产品赓续传承与发展，文化创意肩负着提升国家文化软实力的发展重任。孙小荣说：“文创是对当地文化的挖掘、提炼、研发和转化，而这一过程本身就是对地方文化自信的激活和重塑。”在他看来，文创未来要大胆创新，要追求“传统元素”与“现代审美”的巧妙结合，同时在文化元素的提取、创意研发的策划，以及产品的功能与艺术审美的结合等方面，讲究“分众审美”的表达。

文创产品正日益成为新时代弘扬社会主义核心价值观、发展社会主义先进文化、弘扬革命文化、传承中华优秀传统文化的重要载体，推动实现文创点亮美好生活、文创赋能经济社会、文创讲述中国故事。孙小荣认为，未来，中国文旅也要实现“中国式现代化”，输出更多能够展现中国文化独特魅力的优质文化产品，吸引更多的世界游客来亲身体验和发现“美丽中国”，以文旅市场的互通互联、合作与交流，搭建起“讲好中国故事，传播好中国声音”的情感纽带和畅通渠道。