三大路径建设文化产业强国(3)

在普遍市场化的情况下，仅仅通过宣传来推动国家文化走出去，费而不惠。通过发展文化产业的方式，则更具有可持续性，可以落地生根，产生更强的活力和更大的竞争力。

文化产业强国的中国路径

对于中国，建设文化产业强国的路径又是什么呢？我认为中国的做法有三个特点。

第一，改革解放文化生产力。从改革的角度看，改革释放和解放了文化生产力。中国现代意义上的文化产业的发展萌芽，和中国改革开放的政策相伴相生。文化市场活动，让人们个性化多样化的文化娱乐需求得到很好的满足，且文化消费的潜力也得到了充分激发。

制度层面上，关键性的推动力量是1984年党的十二届三中全会通过的《中共中央关于经济体制改革的决定》。在经济体制改革的推动下，生产要素市场化逐步启动，港台流行音乐等文化商品，日渐风靡中国大陆。文化市场的活跃也推动了文化商业现象的大量涌现，很多自发的文化市场主体出现，各种各样的文化消费如雨后春笋，层出不穷地冒了出来。如电视剧《渴望》的收视率超过90%，此前电视剧绝大多数是由财政预算拨款，很少有商业回报，《渴望》标志着中国电视剧行业开始逐渐走向商业化，甚至产业化。

第二，市场激活文化消费力。从市场的角度看，1992年确立了社会主义市场经济体制的改革目标，极大激活了国内的文化消费力，文化领域出现大量的转企改制等文化体制改革事件。1996年广州日报报业集团成立，2000年广电业的集团化也拉开了帷幕。湖南卫视的《超级女声》选秀活动直到今天仍让很多人记忆犹新，不仅引爆了中国娱乐市场，而且带起了中国首轮的粉丝经济热潮。

相关的管理部门把推动文化市场的成熟发展作为重要甚至是重心任务来推进，设立了一些文化产业的示范基地，如最早且著名的深圳大芬油画村，就是文旅部最早设立的文化基地之一。

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