口碑成票房制胜关键
随着院线建设和受众观影习惯的变迁，飞速发展的电影市场对影片质量提出了更高的要求。很长一段时间以来，高评分并不意味着高票房。但令人欣喜的是，今年春节档，高票房电影都收获了高口碑，甚至有的电影因为口碑逆袭从而带来了票房的超越。
随着口碑的发酵，今年春节档上映的不少影片经历了一次值得回味的票房“过山车”。6部影片在大年初一上映，《捉妖记2》凭借35.7%的排片高居榜首，5.4亿元的单日单片票房不仅破了国产影片纪录，也超过《唐人街探案2》足足2亿元。随着当天下午各片口碑及评分的发酵，大年初二，《捉妖记2》的票房只剩下4600万元的优势。大年初三早上，《唐人街探案2》的票房已经超过《捉妖记2》。北京首都华融影院经理于超说：“观众正在变得理性，影片最重要的还是品质。票房之所以会逆转，是因为前期有一些观众关注的点没有宣传出来。后续的宣传挖掘出了这些点，进而吸引了观众。”
春节档，《红海行动》这部主旋律热血之作，收获了口碑和票房的双赢。相比之下，《祖宗十九代》则票房惨淡，明显掉队。同样是喜剧题材，《祖宗十九代》被不少观众认为内容逻辑不尽如人意，更像相声剧。在饶曙光看来：“单纯依靠电影院下沉、人口红利的粗放式增长将暂时告一段落。我们应该前瞻性地思考一下终将会到来的常规式增长，做好全方位的调整和布局，以电影的方式更好地满足人们对美好生活的期待和需求。”
△电影《红海行动》官方微博2月26日宣布总票房突破22亿
截至目前，2月中国电影总票房已超82亿元，还未到月底就已经打破2017年8月73.7亿元的单月票房纪录。这个春节档不仅迎来了中国电影的“开门红”，也让观众看到了高质量的国产电影，看到了国产电影的进步与诚意。今年春节档，无论电影制作方、影院排片方，还是逐渐理性的观众，都给出了更成熟的选择。品质大片主导电影市场，比起往年单纯票房数字的狂欢，更让人欣喜，同时也让人们看到了中国电影未来发展的无限希望。
