天猫新文创带中国皇家园林出海，文创消费掀全球化热潮(3)
直到2019年,天猫新文创先后发布1.0、2.0计划,全球已有24个顶级博物馆入驻天猫,2400个品牌在这里完成文化跨界衍生品开发上市,有1亿90后在天猫打卡博物馆,仅2018年阿里平台博物馆自营店铺访问人次累计就超过了16亿。
天猫新文创早已意识到,文创产品是让文物“活跃”在新生代消费者间的极佳方式。它让599岁的故宫、269岁的颐和园、266岁的英国大英博物馆实现“逆龄增长”,重新活跃在现时代人们的生活里,并深受年轻人的欢迎。
实际上,三山五园除了在巴黎展出外,8月19日开始,与其相关的12个系列产品便已经在天猫上线发售,仅19日至20日两天,就表现出了强劲的销售数据,相宜本草销售额环比增长1302%,谷雨化妆品销售额环比增长441%,立白销售额环比增长656%。
一面联手全球顶级博物馆、文化IP,开展创新的文化交流活动,盘活文化传播,一面利用商业力量,赋予文创产品全新价值,并共同释放当代年轻人对于文化艺术的喜爱与热情。这是天猫新文创找寻到的一条最有探索意义的道路,即便是在文化艺术氛围浓厚的巴黎,这样的模式也深受当地艺术专家学者的肯定。
这也为天猫新文创带来了更多可能性,以法国巴黎的这场展览为一次枢纽,天猫新文创极有可能在未来连接海外顶级品牌与中国文化的结合,同时也将更多的海外文化艺术IP、全球顶级博物馆带到中国消费者身边,与更多品牌实现联合共创。
这也正是天猫新文创2.0计划的目标所在——未来3年内让全球博物馆都上天猫,与1万个品牌进行跨界合作,带动10亿人参与到文创产品消费中。
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