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天猫新文创梵高文化周:解锁文化×消费的更多可能

天猫新文创梵高文化周:解锁文化×消费的更多可能
2019-10-14 15:46:00 北国网

文化如何活起来?显然,仅仅“供奉”在博物馆里的文化并不是真正活着的文化,文化要真正走入人们的生活,消费是最切实且“润物细无声”的一环。而且,随着纯实物产品的标准化,人们开始追求消费的审美化和差异化,尤其是年轻人,更加注重商品消费的“IP加成”,文创消费正在迅速崛起。

在这个背景之下,天猫新文创应时而生,自今年1月启动以来,已经联手故宫、大英博物馆等在文创消费领域打造了若干成功案例。就在刚刚过去的国庆假期,天猫新文创又联手梵高博物馆,把梵高从荷兰请到了天猫,不仅上线了梵高博物馆独家官方授权旗舰店,还打造了极具艺术范儿的线下活动,是新文创消费的又一次成功示范。

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线上线下,让梵高牵手新生代年轻消费者

9月30日,荷兰梵高博物馆官方授权的VANGOGH家居旗舰店重磅上线,受到万千梵高“迷弟迷妹”的追捧。

VANGOGH家居旗舰店除了带来荷兰梵高博物馆官方出品的全系列周边文创产品以外,同时拥有亚洲独家的餐饮美食花艺开发授权,因此可以根据国内需要推出生活美学和特色美食等产品。目前已经上线独家授权梵高主题文具、首饰盒、法蓝瓷茶具、保温杯等生活美学产品,以及咖啡、巧克力、花茶等特色美食,并且上线全球限量的梵高真迹3D复刻画,未来永生花花艺等产品也将陆续上线,在衣、食、美、住、学等多个领域进行文化赋能和产品创新。

不仅如此,玩跨界一直以来都是天猫的拿手好戏,这次也不例外。天猫新文创联手KINDLE、天堂伞、MG晨光文具、素士、两三事、TOM乐器等多个大牌品牌联动放送大额福利,共同打造跨界美妆、跨界服饰、跨界家居、跨界文具、跨界食品五大领域板块,以更加多元化的品类满足国内新生代消费群体的需求。另外,天猫新文创还联手美素佳儿和梵高博物馆特别上线限量联名礼盒“艺述梵星摘星礼盒”,在站内进行了全资源点位曝光。

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阿芙精油、Gafuhome家居、Kiddle阅读器、两三事服饰、TOM吉他、素士电动牙刷、天堂伞、美素佳儿礼盒等,从抱枕到瓷器,从卫衣到吹风机,各种跨界定制产品应有尽有。《向日葵》《鸢尾花》《盛开的杏树》《麦田群鸦》,天猫让消费者把这些最具人气的梵高作品带回家,为年轻用户打造一个梵高版的家。

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