天猫新文创梵高文化周：解锁文化×消费的更多可能(2)

线上跨界联名和授权定制玩不停的同时,天猫新文创在线下也下足了功夫,这次联手美素佳儿共同打造了首个线下星空亲子旅馆。这个沉浸式的线下自然成长体验营夜宿活动,让孩子们度过了一个梵高主题艺术奇妙夜,送给了他们一堂最好的艺术启蒙课。

本次线下活动选在了自然生态环境优越的浙江安吉,线下装饰充分按照梵高作品风格进行设定,让参与活动的用户从进门的那一刻就能感受到梵高的魅力和自然的奇妙。活动邀请画师进行趣味油画教学互动,多方面激发宝宝的奇思妙想,主题晚宴和摘星旅馆启动仪式上,流苏幕布与星云流动的梵高作品投影与天然牧场时空切换,更是为用户带来了一次光影交错的大师级名画视觉体验。

天猫新文创解锁更多新消费可能

本次梵高文化周是天猫新文创继上次毕加索主题后艺术线的延续。在UCCA尤伦斯当代艺术中心展出的“毕加索——一位天才的诞生”大展,开展两个月即累计接待观众近20万人次,单日客流量峰值近6000人,微博话题#毕加索大展#阅读超过3.6亿。

同时UCCA天猫官方旗舰店也给出了令人惊喜的成绩,推出的毕加索艺术帆布包、笔记本、T恤等商品受到消费者热捧。4100件帆布包在和淘宝主播薇娅viya的合作中1分钟内全部售罄,T恤也在8分钟完成了上百万元的交易额;毕加索大展配套价值268元的画册,也售出超过4000册。

天猫新文创此次梵高文化周对美素佳儿的跨界导流也成效显著,自9月30日预售到10月2日结付尾款,美素佳儿天猫旗舰店销量增长率超过650%,UV增长近500%,首页访客增长近300%。

2019年1月,天猫首次宣布推出“天猫新文创”计划,半年多时间里实现了天猫新文创消费的井喷式发展,博物馆们集体上天猫潮,让2019年成为博物馆与品牌跨界合作的爆发年。目前,已与大英博物馆、大都会、V&A三大世界级博物馆和故宫博物院、中国国家博物馆、颐和园等九大国内博物馆开展合作,打造出如故宫“御膳房”点心、颐和园口红、苏州博物馆“江南四大佳人”茶包、大英博物馆Q版木乃伊钥匙扣等文创爆品。

紧接着,在今年8月份,天猫发布了“天猫新文创2.0计划”,让10亿年轻人和文化“活”在一起的同时,天猫还将促进10000个品牌与文化产业进行跨界合作,共同促进文化消费在中国市场的强势崛起。

未来,天猫新文创将会通过7大新版块,包括新镇馆之宝计划、新创新物种计划、天猫文化周计划、新文化符号计划、新设计联盟计划、新文创优品计划和传承先锋官计划,全面振兴文创行业。让文化赋消费以厚度,让消费赋文化以活力,作为文化与消费嫁接桥梁的天猫新文创,正在创造更多的商业可能性。

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