标题：“共创融合新模式 共赢品牌新未来”——2023北京国际品牌周在京开幕

9月27日，2023北京国际设计周主体活动之一的北京国际品牌周开幕式在北京梅地亚中心举办，百余名专家、学者、企业代表参与活动。今年北京国际品牌周主题为“融合·共赢”，参会嘉宾围绕品牌如何助力构建新发展格局、助推高质量发展，中国品牌在国际传播中如何破局等话题，开展深度讨论交流，为推动中国品牌高质量新发展贡献了新的智慧。

中国国际公共关系协会名誉会长、中国政府欧洲事务特别代表、联合国原副秘书长吴红波，中国国际贸易促进委员会副会长、中国国际商会副会长于健龙，北京市委宣传部副部长、北京广播电视台台长余俊生，原国家旅游局副局长吴文学，中国文化管理协会副主席李小磊，北京国际设计周组委会办公室副主任、北京歌华传媒集团副总经理罗晓军，中国传媒大学擘雅品牌研究院名誉院长刘瑞旗出席开幕式并发表致辞。中国品牌建设促进会理事长刘平均，新华社原副社长严文斌发表主旨演讲。

与会嘉宾围绕文旅景区的品牌创新及传播开展热烈讨论。专家们认为，应充分发挥假期旅游景区消费引领示范作用，将“流量”变“留量”；景区品牌应为恢复和扩大消费提供更有力的支撑；在文旅消费领域，新技术、新业态、新模式不断涌现，品牌战略、品牌传播的价值将更加凸显。在谈及中国品牌国际传播的话题时，与会嘉宾们表示，在加大对外开放、深化品牌交流合作过程中，中国企业应积极面对外界挑战、勇敢发声，坚定文化自信，打响中国品牌，在交流互鉴中共享文明之光。

受北京国际品牌周委托，中国传媒大学擘雅品牌研究院、中国网络视频研究中心借助大数据发布了《2023旅游景区品牌传播优秀案例》。其中故宫、黄山、乌镇等景区在传播能力、传播效力及内容情感倾向等多重维度上受到广泛关注。

开幕式上，北京国际品牌周分别与中国旅游景区协会、中国外文局文化传播中心、中华人民共和国年鉴社、中国文化管理协会文旅专委会签订战略合作协议。这些协议的达成将为中国的品牌建设、品牌传播、品牌交流开辟新领域、提供新思路。

中国旅游景区协会秘书长霍建军，中国文化产业协会顾问、原副会长张宇，新华出版社社长匡乐成，中国外文局文化传播中心主任张金庭，中国名牌杂志社总编辑周志懿，北京国际设计周组委会办公室副主任、北京国际设计周有限公司董事长王昱东等有关领导及清华大学、中国人民大学、中国传媒大学部分专家学者，媒体界人士及中国交通建设集团、恒源祥集团、擘雅集团、伟达（中国）公关、爱德曼国际公关（中国）、北京奥林匹克公园景区、古北水镇景区、北京昌平文化旅游发展集团、中邮旅行社、光禹莱数字科技等企业代表共同出席当日活动并参与圆桌讨论。

据悉，北京国际品牌周由中国国际公共关系协会、中国国际商会和北京国际设计周组委会共同主办，今年是第二年列入北京国际设计周主体活动，自启动以来累计吸引10余个组织、协会参与共建，近百余家企业参与，凭借自身引领力、传播力、影响力，搭建起多方融合共赢的平台，展示和传播了中国的品牌形象、提升了中国品牌的知名度。