社会环境影响两宋绘画艺术传播受众的审美品位，同时，两宋生活方式的改变提升了艺术受众的“期待视野”。

从经济角度而言，商业的发展孕育了宋代艺术传播受众审美“雅俗”观念。

其一，基于宋代政治地理结构的变化与海外贸易的增长，体现在政治上的朝贡关系新变化和经济贸易的人员流动，尤其是与东南亚、南亚诸国的通商，北宋还出现了专门记录海外情况的书籍，如《诸蕃志》《岭外代答》《海外诸善地理图》等。诸多异域民众、物产不断汇聚而来，开拓了宋人视野。

其二，北宋城市的规划与商业的发展，促进了娱乐业和服务业，以致享受型的消费物品流行于世。这种生活方式不仅仅之存在于民间，更重要的是文人士大夫也体现出明显的享乐主义情调。

从社会政治角度而言，北宋崇文抑武的政策和宽松的文化环境允许“俗”文化因子的繁衍。两宋艺术受众伴随着社会阶层的流动，如门阀士族的没落、庶族地主的兴起，使上下阶级受众之间流动性增强，这些有利于文化思想、审美观念从贵族到平民的双向传播，因此艺术受众审美旨趣更加多元。

由此，自北宋之始，宽松的文化环境以及经济交流促进了文化艺术的传播。商业流通带动了市民文化的繁荣，同时社会各阶层之间的边界逐渐模糊，打破了贵族文化的垄断局面，同时冲击了中国传统礼教的固有框架。从艺术传播角度而言，受众的能动性以及受众是信息需求的活跃主体。两宋社会的发展、经济的繁荣以及人口密集度的增强，民众对文艺活动的需求增加，各类文艺活动较之前朝丰富多彩，如艺人社团、瓦解勾栏及雅集聚会的出现。而宋代绘的通俗化，离不开受众生活态度和审美旨趣的世俗化。