怀宁县黄梅戏剧团成功“圈粉”的事例,证明传统艺术与现代观众间本无审美隔阂,只要展示好风格鲜明、水平优质的文艺内容,再针对现代人的文化消费习惯以及直播等新媒介的传播特点,增加介绍创作背景、分享演出心得、剖析角色情感等传统线下演出不具备的“增值内容”,就能获得更多潜在观众的青睐。

京剧余派老生、国家一级演员@凌珂在抖音传播京剧广受欢迎,也正是因为抓住了以上关窍。在直播间中,凌珂常为观众讲授京剧知识、普及经典唱段,即使对京剧毫无了解的“小白”,也能欣赏到原汁原味的《铡美案》《四郎探母》《游龙戏凤》等经典唱段,学习京剧戏腔的正确发声方法。这些形式轻松的“科普”,既让观众在休闲中了解传统文化的发展脉络,也更加紧密地联结起传统文化与现代日常生活。

图为@凌珂的抖音主页,《铡美案》《沙家浜》等作品播放量均达数十万

北京大学文化资源研究中心发布的《知识付费新形态——直播打赏与传统文化传播研究报告》指出,用户的打赏决定、打赏频次等,均是对创作者内容质量的反馈,这意味着创作者需站在观众视角,从创造佳作的本心出发,在艺术创作中更加贴近观众、深入生活、触及现实。对于传统文化主播而言,在适应各类线上传播渠道的同时,如何尽可能地为观众展现更精美的视听体验,已成为创作中思考的“必修课”。

民乐主播@古筝老师小臣或是选择古色古香的庭院、或是走入青山绿水中弹奏古筝,典雅的视听风格吸引超54万粉丝关注,评论区纷纷感叹:“古典美展示得淋漓尽致”“琴音绕梁、享受古筝的美!”有时小臣也会选择在街头小巷直播演奏,与路过的年轻学生、公园大爷等通过音乐交流互动,其乐融融的氛围,将更多观众留在了古典音乐的琴韵之中。正如网友评论所言,艺术来自民间,只有贴近大众才能走得更远。