老庙黄金、五芳斋、马应龙、三枪、王老吉……这一系列快速增长的天猫旗舰店背后，都有一个响亮的名字——中华老字号。它们历经百年，起起伏伏，目睹着一代又一代中国企业家的筚路蓝缕，也记录着城市斑驳的印记与厚重的人文历史。

正如淘宝天猫市场部总经理暮珊所说：“老字号，在中国不仅是一种商贸景观，也是中国历史传统文化的写照”。北京菜市口百货股份有限公司董事长赵志良在接受采访时也表示，“中华老字号见证了城市的繁华与变迁，蕴含着民族商业文化的精髓，具有丰富的文化底蕴，良好的产品信誉，能够世代传承，守正创新，让国货新形象走进现代人的品质生活，继续谱写着新的历史篇章。”

数字化时代“百年老店”焕新标杆

作为老字号的赋能者与助力者，天猫平台也在不断弘扬中华传统文化，助推品牌翻红，让更多的年轻人知道老字号、喜欢老字号，实现老字号的社会价值。同时在新的时代背景之下，帮助老字号寻找到新的方式与方法，弘扬老字号深蕴的文化价值，发现新的机会点与增长点，不仅让老字号重新走进年青人的生活，走向更大的世界舞台，也通过以物载情的方式让传统文化得以更广泛的传承。

9月14日，在天猫市场部趋势营销团队联合天猫商家策略中心、淘宝教育等举行的老字号掌门人研修班上，天猫全新发布“2022老字号新动力扶持计划”——从“新供给”“新营销”“新运营”等三大维度输出全链路扶持举措，包括趋势洞察、产研支持、跨界营销、商家培训等助力100个⽼字号品牌焕新、10+成交额过亿、5+标杆案例。

同时，从新供给、新营销及新运营等三大类型、六个维度，为五芳斋、老庙黄金、王老吉等老字号代表品牌颁发“老字号新标杆”等共计15个奖项。

数字化转型下的老字号新供给

在新供给方面，为了让老字号品牌在电商平台上获得更好地发展，走向更大的市场，天猫平台通过挖掘人群与趋势品类机会、共建产品创新、定制新品与包装翻新设计，以及与跨界艺术家、设计师、IP资源和高校产学研合作等方式，让老字号以更加年轻的形象，重新被消费者看到。

以珠宝行业为例，近年来，黄金消费需求旺盛。其中，古法金在黄金中的比重逐年提升，预计到2024年有望提升至22%-25%。而年轻人是该品类的关键人群，他们非常喜爱各种具有时尚感的黄金饰品。因此，老庙黄金看到了机会，以“好运文化”为核心，加大对古法黄金的研发，使得GENZ人群的购买意愿持续增长。今年6月份以来，天猫古法金的单品销售，一直保持着天猫销量第一的成绩。