追求文旅产品的个性发展

当前，文化旅游产业特别是文旅新业态增长强劲，成为拉动消费需求、稳定经济大盘的一个重要支点，而差异化是文旅产业持续发展的关键。

根据以往的成功经验，通常20平方公里内不能有同类的文化旅游项目。然而一个区域里文化资源差异性不大，所以规划设计一个独特的项目很不容易。这就要将项目所在地域的文化符号、历史故事、人文情怀进行系统梳理，在深度挖掘的前提下，再对整个项目进行创意构想。同时，在资源同质化的条件下，要想做差异化的项目，需要很强的创新能力，要见别人所未见、想别人所未想。

美国著名文化人类学家吉尔兹提出了“地方性知识”概念，来表达文化和制度的情境性、特殊性。这个理论启发我们，文化旅游项目要十分注意文化的在地表达。民族的才是世界的，也可以说地方的才是世界的。比如，大运河全长近2700公里，跨越8个省（市），每个地域的历史和文化特征均不一样。灵动的浙东大运河、沉静的京杭大运河、古朴的隋唐大运河，或秀美或精致或壮丽，每一段都有属于自己的个性。因此，在大运河国家文化公园建设中，每个地方都必须坚持本地的文化底色，寻找各自独有的魅力，努力追求差异化，最终呈现出各有千秋的文化景致。

拓展文化体验的现代空间

中华优秀传统文化在当代的传承与发展，必须推动其与现代生活相融通，使其在回应时代命题中焕发新的生机活力。

数字技术拓展传统文化的传播途径。数字技术的日新月异，不仅使以中华优秀传统文化为内容的产品数量大增，而且定制化生产更好地满足了人们多样化的需求。利用8K、XR、全息投影等创新技术，可以打造更具沉浸感、更加多元的中华优秀传统文化展示场景，带给人们更加逼真和丰富的观看体验。比如，今年4月18日，敦煌研究院与腾讯合作推出的“数字藏经洞”小程序正式上线。为还原莫高窟1600米的外崖面原貌，以及毫米级高精度复刻莫高窟“三层楼”与第16窟、17窟，“数字藏经洞”还通过数字照扫、三维建模技术，渲染了超过3万张图像，生成9亿面的超拟真数字模型。拿出手机登录，用户即可进入高清还原的藏经洞中，近距离观赏洞窟里的壁画、彩塑和碑文等文物的细节，仿佛身临其境。截至5月24日，总访问量已突破1560万人次，超44万人在云游中深度体验了“数字藏经洞”。