文化和自然遗产保护月“全民热遗”获网友热议


6月8日是今年的文化和自然遗产日，整个6月则是“文化和自然遗产保护月”。为号召更多人关注、保护文化和自然遗产，今日头条、西瓜视频、抖音短视频三大平台联动，联合圆明园、西湖、庐山等15家知名景区，中国民间文艺家协会、中国昆剧古琴研究会、民族非遗研究院、中国评剧院4家非遗机构，中华网等主流媒体，姚建萍、朱炳仁、赵聪等15位非遗传承人，柳岩、李光洁、丁海峰等15位知名艺人共同推出#全民热遗#主题活动。活动于5月30日启动持续到6月30日结束。

官方数据显示：累计950余位头部创作者参与发文助力宣推，5700余位优质创作者积极响应发布原创内容，三大平台资源加持共推#全民热遗#，话题迅速扩散至微博、豆瓣、去哪儿网、马蜂窝、携程等平台，引发全网热议。在扩大文化和自然遗产曝光的同时，更是掀起了一轮文化和自然遗产保护的热潮。截至7月1日，话题总曝光量7.4亿，总互动量182万。

景区合作

活动期间，在今日头条旅游频道主导下，联合圆明园遗址公园、福建泰宁大金湖、重庆金佛山风景区、福建土楼永定景区、武隆芙蓉洞景区、济南灵岩寺景区、辽宁五女山风景区、贵州施秉云台山8家重点合作景区推出“景区与官号联动的用户免票活动”，今日头条与西瓜视频用户在合作景区售票处出示“景区官方账号关注页面”后免费领取该景区门票；抖音短视频用户则可凭借“抖音领券页面”或“景区官方账号关注页面”两种方式免费获取景区门票。文化和自然遗产日当天，超过6.6万人享受到合作景区的免门票优惠，总价值超过191万元。同时，参与本次免票活动的合作景区其客流量较去年端午节平均增长20%。

同时，本次活动还联合江西庐山风景名胜区、中国滦平金山岭长城、乐山大佛景区、重庆金佛山风景名胜区、重庆武隆喀斯特旅游景区、福建土楼永定景区、泰宁世界自然遗产、清东陵景区、清西陵景区、山西雁门关景区、贵州施秉云台山景区、辽宁五女山风景区共12家知名景区及春秋航空深度合作，定制“旅行大礼包”（包含机票、住宿、景区门票、索道票、餐饮等）作为三大平台用户积极参与文化与自然遗产宣传与保护的回馈福利，在领域名人与知名艺人的宣传带动下，于6月11日由头条抽奖平台随机抽出获奖用户。

此外，活动还联合包括上述景区在内的15家合作景区定制文创手提袋，手提袋的印花设计源于圆明园、西湖、庐山、乐山大佛、永定土楼等文化和自然遗产景区标志性建筑或风光，以手绘形式呈现，用文创凸显遗产之美。定制手提袋分别在今日头条、西瓜视频、抖音短视频三大平台作为活动参与福利回馈用户。

非遗机构合作

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