的确，文化生长有其内在逻辑，仅仅“赶个热闹”是不够，非遗艺术、传统文化在直播平台上如何实现可持续传播是各个平台需要考虑的问题。

据悉，YY直播从2017年开始就成立“非遗”频道，推出各类非遗项目主题的直播内容，比如蜡染、广绣、广彩等。YY直播副总裁王鹤告诉南都记者，“非遗传播是个持续的过程，YY做了很多尝试去挖掘传统文化的精髓，主要有三个层次：大主播扶持小众非遗项目、组织活动邀请传承人表演、签约非遗匠人主播”。

王鹤解释称，对于一些小众的非遗项目，主要采取大主播流量扶持+文旅推介的方式；对于签约主播，比如蜡染、古琴类别，则进行保底扶持政策，“开播容易，但要让非遗传承人实现经济效益和社会效益的结合”。

借“新农具”赋能乡村振兴

过去两年，直播、短视频等新媒介成为振兴美丽乡村的“新农具”，众多网红、主播成为乡村振兴主阵地的生力军，而YY直播也有自己的一套经验，2021年度，YY直播共策划乡村振兴系列直播累计10场，观看人次近600万。

一方面，发挥“头部主播”带动效应，形成主播带队进乡村，直播平台促振兴的直播热潮。2021年上半年，YY直播知名主播九情带队深入贵州省毕节市、安顺市、黔南州等地区的多个少数民族村寨，通过镜头向广大网友展示少数民族乡村别具一格的文化特色以及文旅资源。

此外，YY直播还为黔南州逾50名当地旅游主播开展线下培训，学员在培训结束后将通过“传帮带”的形式培育更多的当地旅游主播投身黔南州文旅事业，促进当地经济就业加速发展。

另一方面，启动少数民族主播培育及地域特色直播项目，变输血为造血。目前，YY直播已在云南、贵州等省的12个县培育了一批少数民族主播。不过，目前该项目仍有挑战，“一方面来说直播技术培训难，另一方面是职业化主播道路较难坚持”，王鹤对南都记者表示。