专家指出，传统文化不断“触网”，为扩大自身影响力打开一扇大门。互联网传播载体进一步激发了传统工艺产品的内生动力，更多消费者拥有了接触、使用传统工艺产品的机会。

线上售卖扩销路

借助技术优势，网络平台正日渐成为传统文化数字化保护、传承、传播、销售的重要渠道。以短视频平台为例，抖音《2022非遗数据报告》显示，过去一年里，抖音平台上国家级非遗项目相关视频播放总数达3726亿次，获赞总数为94亿次，抖音视频覆盖的国家级非遗项目达99.74%。此外，在抖音“非遗合伙人计划”“看见手艺计划”等活动的助力下，非遗项目直播场次同比增长642%，获直播打赏的非遗主播人数同比增长427%，濒危非遗视频播放量同比增长60%。

在北京京和文旅发展研究院院长范周看来，数字经济正在重塑非遗文化的发展环境，不仅可以让公众更便捷直观地感受非遗的文化内涵，也能运用数字化手段保护和展现传统文化的生命力，不断实现传承与创新。

据悉，从2020年开始，文旅部非遗司在每年的文化和自然遗产日，与电商平台合作推出“非遗购物节”。今年，“非遗购物节”更是亮点纷呈，非遗产品、老字号等悉数亮相，不少平台纷纷设立传统工艺产品销售专区，扩大了产品销路。在北京，包括同仁堂、内联升、全聚德、六必居等在内的18家老字号，联合互联网平台共同推出“走进非遗”的新玩法。

文旅部最新数据显示，在今年6月文化和自然遗产日期间，各地共举办了6200多项非遗宣传展示活动，其中线上活动达2400多项。线上直播与线下展示相结合，让非遗产品融入日常生活，吸引更多年轻消费者关注和购买。