新时期中国陶瓷文化对外传播初探(3)

第二，传播内容。近年来，受互联网数字技术影响，陶瓷文献中传播的中国陶瓷历史、陶瓷文化、制作工序、陶瓷艺术等正在逐渐被数字化。除此之外，陶瓷艺术相关从业者的生活环境、个人喜好、创作风格、区域特点等相关信息，也通过各种新媒体手段和互联网传播到了世界各地，吸引了不少受众的注意，扩大了受众群体。比如，在数字网络电视上播放陶瓷文化主题的电视剧与纪录片，在微博上发布陶瓷文化相关视频、传播陶瓷文化器物知识，在微信公众号发布陶瓷文创活动资讯、分享陶瓷绘画艺术技巧等。

第三，传播手段。大众传媒是文化传播的主要手段。依托现代信息技术，大众传媒能够最大限度地超越时空的局限，汇集来自世界各地的信息，显示出文化传递、沟通、共享的强大功能。大众传媒的传播媒介主要分为两大类：印刷类和电子类。报纸、杂志等是传统媒体时代最主要的传播媒介。在新媒体时代，网络电视、手机、电脑成为主要的大众传播媒介。陶瓷文化的新媒体传播手段也较传统媒体时代更加丰富。通过网络电视播放陶瓷文化系列纪录片，通过互联网发布陶瓷文化的相关消息，通过社交网络传播陶瓷文化的相关新闻，可以用更短的时间将陶瓷文化内容快速传播至全世界。

最后，从传播效果方面进行初步分析。传统的新闻传播以文字和图片为主，能够展示给受众的内容信息有限。众所周知，陶瓷的制作工艺具有精密性与复杂性，仅依靠文字描述和图片展示，观众难以领略到陶瓷文化的精妙绝伦，网络视频技术的发展则为观众欣赏陶瓷文化，并参与陶瓷制作过程提供了更多的可能。当然，除了在展示效果方面有着更大的优势，网络视频传播的主体也更为多元化，多元主体传播势必以更丰富的视角提供给受众更全面的信息。不过，虽然网络传播主体的多元化让陶瓷文化的传播更为广泛，但由于缺乏对传播主体可信度的甄选，这对陶瓷文化的长期有效传播也带来了一些负面影响。从传播内容上来看，目前，网络上陶瓷文化相关的内容重复率较高，这使得受众很容易对重复信息产生审美疲劳。从传播手段上来看，电子信息的存储和传播需要依托互联网，信息储存虽然方便，但在互联网不发达的区域，依托互联网技术的新媒体传播手段受到了限制，反而落后于传统纸质媒体的传播效果。

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