当前位置:文化 > 艺文 > 正文

从《英雄》到《芳华》 点映票房是灵药还是毒药?

2017-12-26 09:13:59    凤凰文化  参与评论()人

芳华》剧照

据《济南日报》报道,国人接触点映这个名词,可能要追溯到15年之前的2002年了。那时,张艺谋的《英雄》为了有资格提名奥斯卡最佳外语片,提前在深圳举行了为期7天的点映。这也是国内电影市场电影点映的开端,之后,《天地英雄》《如果·爱》《无极》等影片为了渲染气氛,也曾经采取过点映。

而点映大规模进入大家的视野则是从2014年宁浩的作品《心花路放》开始,经过三轮点映之后,该片的口碑爆棚,促使排片和票房步步攀升,最终拿下11.67亿元的票房,成为当年的国产电影票房状元。经过3年多的发展演变,点映已经成为电影宣发中一个重要的手段。

但是,如果点映运用得当,就会助推口碑和排片,相反则会加速电影的崩盘。12月的第二个周末,即将上映的电影《芳华》和《奇门遁甲》都进行了不同规模的点映,但是却产生了截然相反的效果。于是,一个新的问题就随之产生了,点映,究竟是票房的灵药还是毒药?

缘由背景电影为什么要点映

从《英雄》到《心花路放》,再到后来比较成功的《大圣归来》和《夏洛特烦恼》,直至刚刚上映的《芳华》,点映越来越成为电影宣传营销的重要手段。据不完全统计,目前大概有30%的电影会选择点映。

为什么现在越来越多的电影要进行点映呢?对此,一位国内大型发行公司济南城市发行经理认为,现在每周至少都会有2—3部新片上映,类似“五一”“十一”这样的法定节假日甚至会有10部以上不同体量的片子扎堆上映,大盘有限、竞争激烈,点映就像超市里的试用装,是一种能够让商品迅速卖出的方法,高效且更接地气地扩散电影的好口碑,收获一波“自来水”。采取点映策略的影片多为大制作高质量的片子或小体量但高质量的片子。前者大制作IP性强,市场期待度高,开点映场的自然上座率就会不错,且片子质量过硬,点映后的好口碑加高上座率就会在正式公映前从影院层面赢得更多的排片空间;后者则是为了夹缝中求生存,靠点映的好口碑在档期内博一博,点映的初衷起初就是为了扩散好口碑,获得更多的场次。

 

中国农业博物馆:展示博大精深的农业文明

24-03-26 09:42:23中国农业博物馆,农业文明

文心寻画境 天然得真趣

24-03-19 10:47:40吴兴河,湖州

微短剧为何能集中“收割”大学生?

24-03-14 10:41:50​《我在八零年代当后妈》,短视频

旅拍火 游客乐 文旅融合 古城更美

24-03-11 10:14:16文旅融合,平遥古城

丝绸古道声悠扬 陇原文旅欢歌唱

24-02-28 09:52:10“一带一路”,甘肃文旅

“文字之都”文旅“上新”

24-02-26 10:00:52中国文字博物馆,殷墟

春节大鱼大肉吃腻了?快来跟宋人学做清淡养生粥!

24-02-23 10:02:51《东京梦华录》,食疗养生,宋代

北京的“龙脉”在哪里?

24-02-19 10:13:40北京“龙脉”

新春旅游玩法“上新”

24-02-01 09:57:40文旅,春节旅游

纪录片《智在匠心》 彰显中华非遗之美

24-01-29 09:52:01中华非遗,纪录片《智在匠心》

多彩文化 辉映红山(你所不知道的一级馆)

24-01-23 09:56:15赤峰博物馆,红山良渚文化展”

尺寸藏万象 抚简阅千年

24-01-17 09:49:23甘肃简牍博物馆,简牍

汉籍合璧 文脉赓续

24-01-15 10:04:16中华古籍,数字化利用

数字技术赋予千年壁画无限生机

24-01-08 10:08:14太原北齐壁画博物馆,文物活化利用

專訪方力鈞:探索面孔与陶瓷

23-12-29 15:47:31方力鈞,陶瓷艺术

“无文物”体验展体验如何?

23-12-27 10:09:16北京遇见博物馆,三星堆文化

生肖舞蹈:引领“新国潮” 探索民族风

23-12-20 10:30:45杨丽萍,生肖舞蹈系列艺术片《舞龙》

“数”说2023中国旅游

23-12-20 09:44:37文旅产业,旅游业

相关新闻