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网红博物馆如何线上“吸粉儿” 去年一年增粉873万   

2018-01-11 10:10:04    北京晚报  参与评论()人

文博微博粉丝超2000万 去年一年增粉873万

网红博物馆如何线上“吸粉儿”

中国文物信息咨询中心、新浪微博、中国传媒大学联合发布了《2017年文博新媒体发展报告》。

报告显示,2017年文博微博的总阅读量为230823万,较2016年增加了41604万;粉丝总量为2029万,较之2016年增加873万;互动总量为4356万,较2016年增加了2996万。其中,博物馆微博认证账号总量最多,占文博账号总量的50%以上。

一年873万的粉丝增长量可谓惊人,在这可喜的增长背后,博物馆的新媒体又是在如何蓬勃“吸粉”、迅速成长的呢?

“网店”成为“流量担当”

不少文博单位文创产品展卖的网店都有各自的微博,比如故宫的“故宫淘宝”和国博的“国博衍艺”就是新浪微博上堪称“网红”的存在。去年的“双11”,这两位“网红”就花样百出,引人注目。

除在官方微博发布了一张列满了打折文创产品的“国家博物馆旗舰店双11必buy清单”外,“国博衍艺”发起的一份主题为“鲜为人知的古代狂欢节”的“双十一问答专场”,邀请“国博大咖”给大家答疑解惑,在淘宝网问答专区引发了6211人的围观。

而当天,“故宫淘宝”上一张来自“四爷”雍正帝的“圣旨”,成了最惹人注目的“海报”。而“四爷”代言的,正是故宫博物院出版社旗舰店“双11”特别策划的“吾皇‘价’到,全场5折”的活动。

线上联手“卖萌”成风气

自从2015年底国博网店开设微博起,时常被网友们拿来与率先“成名”的“故宫淘宝”对比调侃。对比国博的庄重大气,有网友调侃“撒娇卖萌”的“故宫淘宝”:“你看看人家国博的设计师多温良端庄,快把你家设计师送隔壁去管管!”

实际上,博物馆微博之间“联手卖萌”早就成了风气,比如四川广汉三星堆博物馆与金沙遗址博物馆就是网友们“喜闻乐见”的线上“CP”(一对儿)。在微博上,四川广汉三星堆博物馆自称“堆堆”,称金沙遗址博物馆为“小金”,引得网友大呼被“萌”到。而四川广汉三星堆博物馆也时常与“故宫淘宝”友好互动,比如三星堆官微曾晒出“南宋龙泉窑青瓷长颈瓶”,称“应该是烧制的时候出了问题,这个长颈瓶弯了一点,莫名有一丝淘气的感觉”。“故宫淘宝”打趣道:“欢迎大家来我宫看瓷器!我宫瓷器不弯,都是直的。”

 

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