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2018春节档迎来“开门红”:不仅票房高 满意度也高

2018-02-27 14:27:51    光明日报  参与评论()人


2018春节档落下帷幕。相关数据显示,从大年初一到大年初七,春节档7天累计票房高达63.66亿元,大大超过了2017春节档7天37.8亿元的成绩,创造了新的历史纪录。

创纪录的不止于此:大年初一,全国单日票房超过12.6亿元,打破了全球单一市场单日票房纪录,中国电影史单日票房纪录诞生。从大年初一到大年初五,《唐人街探案2》成为内地市场唯一一部连续5天综合票房破3亿元的电影。今年的春节档电影题材丰富、诚意满满。影片质量的提升不仅换来了持续走高的票房,更是赢得了良好的口碑,观众满意度达到历史新高。这一系列令人振奋的数字,也让人们对于国内电影市场有了更大的想象空间。

过年看电影已成为新风俗

大年初一走亲访友,除了聊家长里短之外,看电影也成了热门话题,亲戚朋友纷纷抱怨电影票难买。四川成都的观众王文杰表示:“想带孩子看场电影,结果大年初一当天订票根本来不及,好几个影厅都是满场。”伴随着与日俱增的银幕数量与质量不断提高的国产电影,近年来,看电影已经成为中国人过年的新风俗。

△2月21日,郑州一家电影院里的春节档贺岁片《唐人街探案2》《红海行动》海报。光明图片/视觉中国

近几年,春节档逐渐成为国内最受瞩目的电影档期。春节档的“天花板”到底是多少,还没有人可以给出一个准确的数字。“在多样化选择的今天,一家人邀约亲朋好友出门看电影仍是首选,电影票房电影市场一枝独秀顺理成章。”中国电影家协会秘书长饶曙光对记者说。

不仅如此,春节档能够挖掘出新兴市场和观众,大量的低龄观影人群,包括一年只看一两次电影的群体,几乎都会把这些机会留给春节档。与此同时,部分影片针对三四线城市的营销,也是其市场成功的重要因素。如《唐人街探案2》开通了“唐人街探案2高铁专列”,将电影元素贴上了返乡的列车。中影星美院线宣传副经理杨帆认为:“春节档影片非常有必要将营销资源向三四线城市倾斜,因为春节期间大量人群返乡,三四线城市居民成为观影主力。”

 

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