日前，颐和园与北京中创文旅文化发展有限公司在京签订战略合作协议，加大文创产品开发，共同开发颐和园文化元素的周边产品。首次开发的五个系列的产品，包括皇家珠宝、茶饮、美妆、文创及服装等近百种品类，颐和园内将专设一个实体店“颐和园皇家生活馆”进行展销，同时也将通过京东旗舰店等在线上销售。
颐和园是中国四大名园之一，也是中国现存最大的皇家园林，1998年被列入《世界遗产名录》。北京颐和园管理处相关负责人谈到，此次与北京中创文旅公司合作，主要看中他们强大的设计团队、丰富的品牌营销经验和媒体推广资源，以及覆盖线上线下的全面销售渠道。双方将共同打造具有现代感、时尚感与设计感的颐和园皇家生活馆，将颐和园所拥有的传统皇家生活文化分享给公众，以时尚和创新方式揭开神秘的皇家生活的面纱，传递中国的传统文化。
对于此次合作，北京中创文旅文化发展有限公司负责人表示，公司一直深耕文化创意领域，发现许多中国传统文化宝藏大部分仍在沉睡。颐和园拥有许多经典的文物宝藏，同时，建筑也极富生态和美学，给公司的设计团队带来许多灵感。
北京中创文旅公司的设计师团队阵容强大，拥有许多国际国内知名的设计师。在历经多年调查研究、翻阅古籍、文献等，结合实地考察、走访等，对颐和园的建筑、园林、植物、动物等在不同季节的变化、以及园内文物进行了深入了解，运用这些元素，将历史性、知识性、艺术性、实用性和趣味性融入到产品设计中。目前，设计团队共设计出几百种产品的图案，首次开发的产品涉及皇家珠宝、茶饮、美妆、文创及服装等创意产品，品类涵盖办公、商务、生活、礼品和创意用具等。同时，公司还将结合中国的传统节日和产品销售旺季，不断调整和优化产品品类。
近年来，国家在积极推进文创领域的发展，文化创意产业实现复合式增大，增速远远高于GDP增长速度。去年，国务院发布《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见》，鼓励文化文物单位与社会力量深度合作，建立优势互补、互利共赢的合作机制，拓宽文化创意产品开发投资、设计制作和营销渠道，加强文化资源开放，促进资源、创意、市场共享。颐和园一直非常重视文创领域的合作，和社会资本深度合作，开发文创产品，以满足广大人民群众日益增长、不断升级和个性化的物质和精神文化需求。
相信此次战略合作，必将给世界文化遗产颐和园披上更加瑰丽的时尚色彩。
