热销100万张销售额破两千万！华晨宇《新世界》再度打破网易云音乐数字专辑销售纪录(2)
版权运营精耕细作,与社区能量相辅相成
为持续提升单曲热度,网易云音乐在站内外展开了系列推广活动,包括平台多资源推荐、个性化推荐、实时战报发布等。在购买页面的设计上,网易云音乐单曲页面销量滚动更新功能和弹幕功能也极大激发了粉丝热情,除可随时查看销量及增长情况,用户的实时购买记录也以弹幕形式浮动出现。
此外,网易云音乐准备了多种福利解锁活动,包括独家写真、花花定制“早安铃声”、花花“视频通话”、独家限定“蜡烛demo”、抽取签名照拍立得等,并为花花准备了商圈、地铁大屏等资源。其中,销量100万的解锁福利是时代广场纳斯达克和路透社大屏资源,这成功撬动了粉丝的能量,使专辑销量迅速破百万。目前,国航登机牌30万张、北京上海武汉大屏一周、北京地铁大屏一周、时代广场纳斯达克和路透社大屏一周等福利已全部解锁。
运营上的深耕细作承接了网易云音乐社区的能量,并起到了放大作用。
据悉,4个月前,华晨宇的数字单曲《好想爱这个世界啊》在网易云音乐销量突破1100万,创下了全网数字单曲的销量纪录,而此前这个纪录由周杰伦的《说好不哭》保持。截至发稿前,《好想爱这个世界啊》销量已破2100万。
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