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视频网站迎来暑期大考,腾讯视频为何先得一分?

2018-08-10 13:36:50  中国焦点资讯网    参与评论()人

随着暑期气温的日益攀升,视频网站三巨头间的角逐战也越发胶着。

从最初100多家视频网站的大乱斗,到如今第一梯队的三大视频网站分庭抗衡,腾讯、爱奇艺、优酷三家经历了中国互联网媒体从简单粗暴到多元细腻的发展过程。视频网站发展至今,在内容方面已呈现出一种较为成熟的格局,品牌建设成为视频网站迈向未来的另一个支点。

将时间线拨回到2016年下半年,彼时的国内视频网站纷纷开始新一轮的品牌升级。“不负好时光”的腾讯视频、“这世界很酷”的优酷,再加上早早就已进行品牌升级的“悦享品质”爱奇艺,在这一轮品牌升级潮中,视频网站的元老无不从追求优质内容的大而全,转向发展细分的年轻人市场。

视频网站迎来暑期大考,腾讯视频为何先得一分?

品牌开启暑期大战,腾讯视频“同龄化”打法赢在起跑线

暑期是视频流量的高峰期,亦是各大视频平台“厮杀”最激烈的阶段。今年暑期,视频网站集中针对年轻用户进行了一些别具一格的“沟通”,主打战略尽管各有千秋,但留存并拉新年轻用户始终是行业竞争的一大发力点。

具体来看,爱奇艺有夏日青春漾“33天潮玩计划”、腾讯视频有“好时光夏日刷片季”,而在世界杯期间出尽风头的优酷并未加入这场暑期品牌战。经过对大战双方战略、内容及与用户的沟通效果来看,胜负已不言而喻。

先从战略层面来看,从2016年起打出“夏日青春漾”的爱奇艺今年在往年基础上进行了全方位升级,推出“33天潮玩计划”。另一边,基于“不负好时光”的品牌定位,腾讯视频在今夏打出“好时光夏日刷片季”这一着重面向95-00后年轻用户的玩法。

和爱奇艺连续几年通过“夏日青春漾”维护自身品牌不同,从2016年的“奇幻季”到2017年“好时光一起燃”,再到今年“好时光夏日刷片季”的定位细分,腾讯视频每年都是在原有品牌主张的基础上进一步加码青春注脚。

视频网站迎来暑期大考,腾讯视频为何先得一分?

对于互联网视频网站的年轻用户来说,文娱消费早已升级为探索自我、追寻理想生活、完成自身蜕变的重要途径,他们渴望借助优质的视频内容持续提升自我。所以相比爱奇艺一成不变的“夏日青春漾”,腾讯视频“好时光夏日刷片季”所带来的概念玩法升级更符合当下年轻人的心理诉求。

从具体内容和玩法来看,爱奇艺以主推头部内容为发力点,“33天潮玩计划”在线下开展了明星见面会、剧集发布会、作家签售会等活动,并通过线上的泡泡社区、奇秀直播等和用户及粉丝进行互动,将暑期上线的站内头部内容联动到北上广、深圳、成都这五大城市的线下场景中。

视频网站迎来暑期大考,腾讯视频为何先得一分?

而腾讯视频的“好时光夏日刷片季”则以“总有回答青春的一幕”作为品牌主张,将口碑内容“重组货架”并在线上推出30个主题片单,共计180部影视作品,盘活了平台口碑的经典内容,以原汁原味的影像来回应青春的困惑,为“不负好时光”的核心品牌精神注入了新的解读:用好内容陪伴年轻人实现自我塑造和成长。腾讯视频通过线上打卡刷片以及各类H5的互动,联合线下在北京、上海两地展开的“夏日电影野餐周”和北京十号线内大规模的地铁营销事件,以更多延展的场景去激活个体情感,注重用户精神体验,让影像价值在鲜活的场景中得到充分释放,击中当代年轻人的实际需求,完成品牌与用户间的内在沟通,从而让品牌获得更多的认同及好感度。

关键词:视频网站
 

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