随着暑期气温的日益攀升，视频网站三巨头间的角逐战也越发胶着。
从最初100多家视频网站的大乱斗，到如今第一梯队的三大视频网站分庭抗衡，腾讯、爱奇艺、优酷三家经历了中国互联网媒体从简单粗暴到多元细腻的发展过程。视频网站发展至今，在内容方面已呈现出一种较为成熟的格局，品牌建设成为视频网站迈向未来的另一个支点。
将时间线拨回到2016年下半年，彼时的国内视频网站纷纷开始新一轮的品牌升级。“不负好时光”的腾讯视频、“这世界很酷”的优酷，再加上早早就已进行品牌升级的“悦享品质”爱奇艺，在这一轮品牌升级潮中，视频网站的元老无不从追求优质内容的大而全，转向发展细分的年轻人市场。
品牌开启暑期大战，腾讯视频“同龄化”打法赢在起跑线
暑期是视频流量的高峰期，亦是各大视频平台“厮杀”最激烈的阶段。今年暑期，视频网站集中针对年轻用户进行了一些别具一格的“沟通”，主打战略尽管各有千秋，但留存并拉新年轻用户始终是行业竞争的一大发力点。
具体来看，爱奇艺有夏日青春漾“33天潮玩计划”、腾讯视频有“好时光夏日刷片季”，而在世界杯期间出尽风头的优酷并未加入这场暑期品牌战。经过对大战双方战略、内容及与用户的沟通效果来看，胜负已不言而喻。
先从战略层面来看，从2016年起打出“夏日青春漾”的爱奇艺今年在往年基础上进行了全方位升级，推出“33天潮玩计划”。另一边，基于“不负好时光”的品牌定位，腾讯视频在今夏打出“好时光夏日刷片季”这一着重面向95-00后年轻用户的玩法。
和爱奇艺连续几年通过“夏日青春漾”维护自身品牌不同，从2016年的“奇幻季”到2017年“好时光一起燃”，再到今年“好时光夏日刷片季”的定位细分，腾讯视频每年都是在原有品牌主张的基础上进一步加码青春注脚。
对于互联网视频网站的年轻用户来说，文娱消费早已升级为探索自我、追寻理想生活、完成自身蜕变的重要途径，他们渴望借助优质的视频内容持续提升自我。所以相比爱奇艺一成不变的“夏日青春漾”，腾讯视频“好时光夏日刷片季”所带来的概念玩法升级更符合当下年轻人的心理诉求。
从具体内容和玩法来看，爱奇艺以主推头部内容为发力点，“33天潮玩计划”在线下开展了明星见面会、剧集发布会、作家签售会等活动，并通过线上的泡泡社区、奇秀直播等和用户及粉丝进行互动，将暑期上线的站内头部内容联动到北上广、深圳、成都这五大城市的线下场景中。
而腾讯视频的“好时光夏日刷片季”则以“总有回答青春的一幕”作为品牌主张，将口碑内容“重组货架”并在线上推出30个主题片单，共计180部影视作品，盘活了平台口碑的经典内容，以原汁原味的影像来回应青春的困惑，为“不负好时光”的核心品牌精神注入了新的解读：用好内容陪伴年轻人实现自我塑造和成长。腾讯视频通过线上打卡刷片以及各类H5的互动，联合线下在北京、上海两地展开的“夏日电影野餐周”和北京十号线内大规模的地铁营销事件，以更多延展的场景去激活个体情感，注重用户精神体验，让影像价值在鲜活的场景中得到充分释放，击中当代年轻人的实际需求，完成品牌与用户间的内在沟通，从而让品牌获得更多的认同及好感度。
