“故宫里的大怪兽”要打破儿童剧“怪现象”

家庭音乐剧《故宫里的大怪兽之吻兽使命》将于今年4月开启新一轮的演出，前两天开始预售就有不少观众赶紧下手“早鸟票”；而前不久首演的《故宫里的大怪兽之消失的龙女的嫁衣》亦是一片好评……两部作品横空出世，在演出市场快速建立品牌，让很多人都忘了出品方北京市演出公司是第一次在儿童演出领域出手。

《故宫里的大怪兽》系列，改编自“冰心儿童文学奖”获得者常怡的原创童书作品《故宫里的大怪兽》，由常怡本人从原著中提取经典故事改编成舞台剧。2018年《故宫里的大怪兽之吻兽使命》一经推出就很受欢迎。自2018年7月首演至今，该剧已走过全国二十余座城市、演出近六十场。第二部《故宫里的大怪兽之消失的龙女嫁衣》首演几场上座率也都在九成以上。

探究《故宫里的大怪兽》系列为何能够如此受欢迎，仅仅归功于原著的影响力并不准确，它们更多的是一种互相成就的关系。据北演公司戏剧公司总经理林礼斌介绍，和常怡谈舞台剧改编的公司很多，但常怡看好跟北演这样尊重知识版权又有专业水准机构的合作，也参与了票房分成。北演则认为这是一个值得长期开发的IP，“演格林童话不需要版权，做得热热闹闹孩子们也喜欢，但我们要制作的是富有京味文化、古都文化的作品，这个作品和我们的理念非常契合。”林礼斌透露，他们将会长期和常怡合作，这个系列的作品至少会做三部以上，目前第三部正在酝酿和计划中。

从版权购买到剧目制作，北演在这只“大怪兽”身上付出的是大手笔，第一部制作成本二百多万元，第二部《消失的龙女的嫁衣》制作成本三百多万元，这在儿童剧中算是比较大的投入。林礼斌表示，他们如此“大手笔”正是为了打破儿童演出市场的一个怪现象，“我们发现儿童剧市场劣币驱逐良币现象比较严重，市场上大量充斥低幼、劣质的剧目，一场演出成本几千块钱，一张票几十块钱，这就导致其他人不敢投入过多生产好的儿童剧。”

在林礼斌看来，孩子也是有审美的，只是不像成年人表达得那么直接，更何况儿童剧市场不是纯粹的演艺市场，还承担着教育、培养，输出世界观、价值观的职能，没有好的价值观的作品就不值得去做。正是在这种情形下，北演发现了京味儿十足、蕴含传统文化精粹的《故宫里的大怪兽》，希望通过好作品和精良的制作，去打破“劣币驱逐良币”的怪现象。

但这条路并不好走，精良制作意味着高成本，成本高了票价自然也就高了，销售难度就加大，尤其是在外地市场平均票价超过200元，销售压力就成倍增加。林礼斌说，2018年他曾和他的团队做过无数次争论，“营销团队认为平均票价太高不好卖，但降低票价就意味着成本降低，继而是品质的降低，如果那样我还不如不做了。”值得欣慰的是，他们的作品推出后最先卖完的是最好的票，有些低价票反而因为位置不好而不好卖，“这说明我们的家长开始有意识地选择带孩子看更高品质的演出，这就给了我们继续走下去的信心。”

在儿童剧市场还有一种现象，那就是家长带着孩子看戏，孩子看得专注，而家长却在一边刷手机，让原本的陪伴失去了意义。“故宫里的大怪兽”系列试图在这一点上有所突破，打造大人和孩子都爱看的“家庭音乐剧”。因此两部作品在讲好故事的同时，又都聚焦于父母与孩子之间的关系，从孩子的角度看父母，也能让家长对自己在亲子关系中的定位进行反思。

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