福字红包告别千篇一律，白石老人福字被抢购一空(3)

仙都山图

“䑕·宝”主题红包设计，尤其充满时尚感。“气格”联合创始人劳炜科介绍，其中一款红包选取《天下名山图》中的仙都山图，将其转变为数字化的点线结合体。手持红包保持一定距离，就可以看出密密麻麻不规则排练的红点，组成了一幅山水图。另一款红包，在通体金色中点缀着不规则红色色块。这些色块其实是数字化处理后的清代《金鱼图谱》中的金鱼形象，“金色不在鱼身上，而是在水中，改变了色彩配比，形成了全新视觉效果。”

经典生肖拟人化欲造出动物城市

伴随90后、00后消费者渐成市场主流，文化年货的审美也出现了贴近年轻人的插画风。中国美术馆春节推出的非你莫“鼠”礼盒，将馆藏年画《老鼠娶亲》山东平度卷的画面做了一次插画风处理。

中国美术馆插画风生肖鼠形象，让拟人化的老鼠活起来

“传统文化衍生品是将原作中的形象以贴花形式直接再利用。而插画则要更进一步提升，使这些形象拟人化。让它们从美术馆中走出来，走到今天人们的生活当中。”非你莫“鼠”礼盒设计师刘昕羽让俏皮的老鼠新娘和新郎具备了当代年轻人的气质，穿上当代服饰，并在服饰、头饰细节中埋下多处“彩蛋”，向原作致敬。拟人化的老鼠最终被应用于红包、贴纸、明信片、福字、静电贴等多种产品上。

而非你莫“鼠”还只是刘昕羽一个大胆的计划——动物城市的一部分，或者说是开篇设计。她期待将中国美术馆众多经典作品中的动物形象全都拟人化，走进人们的生活。如任伯年的《牡丹孔雀》中的孔雀、《花丛双猫》中的黑猫、《飞鸟掠花》中的鸟等。

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一次没有甲方只有文化自觉的发挥

以春节为主题做设计，是中国设计师的一种文化自觉，也是一次没有甲方干预的自由发挥。没有人定向邀请，没有人给预算，一切全凭热情。大家普遍将春联、红包、福字等当作文创品来设计，将自己认可的生活观念和生活态度表现出来。这使春节文化年货成了设计师尽情表达自我的大平台，甚至是全年最大的表现平台。你可以从这些设计中看到许多人的喜好，比如年互联网式的幽默，比如民俗的再创造，甚至一些合情不合理的组合。

——清华美院视觉传达系副教授王红卫

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印刷技术升级提供更多辅助

印刷环节新技术的出现和原有技术的提升，助推了优质设计落地，并有了更多可能。比如传统的烫金处理，从前一件作品只用一版烫金，现在有的作品可以烫印20多版，将画面色彩关系处理得异常精致。还有激光雕刻技术，已使门神、年画可以实现多层效果，这是传统模具无法实现的。专色的应用就更显出设计品味了。相比于传统四色印刷，专色的饱和度、明度、准确度更高，虽然成本略高，却成就了优质设计品的实现。

——北京印刷学院设计艺术学院教授夏小奇

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