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“云村卧室音乐节”爆火,1600万人涌进网易云音乐直播间(2)

“云村卧室音乐节”爆火,1600万人涌进网易云音乐直播间(2)
2020-03-19 16:08:15 北国网

在音乐人们逐渐涌入直播间的的大势下,平台、唱片公司、音乐厂牌都在试图找到更适合线上演出的模式。

谁将拔得头筹

网易云音乐“云村卧室音乐节”之外,B站开启“宅草莓不是音乐节”,快手、抖音、唱吧也先后试水,头部歌手、音乐人、乐队成为直播平台座上宾,引发了“云音乐演出”热潮。

对于快手、抖音、B站来说,“云音乐节”被寄予的厚望,是补足内容平台生态。在过去这段时间,无论是曾引发众多酒吧、夜店到直播间的“云蹦迪”,还是邀请美食博主们“云吃饭”、引入景点、博物馆做“云旅游”、找来脱口秀、相声演员到线上讲段子、抖包袱的“云表演”,无非是内容策划角度的不同,核心目的是刺激生态内容走向多元化。

但是,对于网易云音乐这类平台不一样的是,音乐本身就是他们的内容基石,网易云音乐旗下Look直播中,云音乐人直播已是固定项目。到今天,网易云音乐拥有10万原创音乐人,这意味着他们有庞大的内容产出,也具备完整打通的音乐内容生态。

每周演出4到5天,每次2到3小时,每天5到6组音乐人,一个月下来,有85组音乐人参与了“云村卧室音乐节”。直接的数据是,云村卧室音乐节首月,累计观看人数超1600万,累计观看时长超2198万分钟,累计弹幕互动685万条。

“云村卧室音乐节”爆火,1600万人涌进网易云音乐直播间

快手、抖音、B站们凭借专题活动,培养音乐人们到平台直播的习惯,尝试某种意义上的破圈。从反响来看,这种举措会刺激用户涌入平台,至于留下来多少则取决于后续的运营。

而网易云音乐特别之处在于,将音乐人直播常态化,埋头做持续性的云音乐演出。也就是说,网易云因为并不会因为“宅流量”的消逝,而将“云村卧室音乐节”项目搁置。未来,对音乐人的流量扶持也将持续下去,甚至,他们完全可以策划其他类似“硬地Live”“云村卧室音乐节”等,更多围绕音乐人的直播内容和形式。

过去千播大战时,一些秀场类直播也同样有专属的音乐人板块,但从最终的结果来看,音乐人都不是直播中的热门板块。更多时候,直播中呈现的音乐表演更趋近于“唱K”,伴随背景音乐唱歌,严格意义上,并不算是真正的音乐演出。

而更垂直的网易云音乐,有浓厚的音乐社区基因,也有足够多的空间和动机将云演出的模式细化、成熟化。这意味着,对于尚在成长期的音乐人来说,网易云音乐是一个强大的蓄水池,通过音乐直播的模式,能让用户有更多渠道挖掘到“宝藏音乐人”,使他们获得更多曝光,以及补足对外表演的机会。

对于许多原创音乐人来说,缺少曝光和演出机会是长久以来的难题,而音乐直播恰恰会促进用户对其直观的认知,并将音乐直播中的观众转化为乐迷。在这一点上,Look直播最直接的好处,就是能促使这部分乐迷在网易云音乐内沉淀下来。

「云音乐演出」的下一个「刘宇宁」

“线上算是疫情倒逼我们去做的一种尝试,因为这也是现在唯一能做的事”,摩登天空创始人沈黎晖在接受36氪采访时曾提到。

沈黎晖认为,线上线下的很多场景是可以打通的,未来,这种界限也会越来越模糊。某种意义上来说,疫情是把整个节奏往前推了,用户习惯正在被提前培养。

事实上,音乐人通过直播来实现与粉丝交流、做线上宣发、演出的习惯同样在逐渐在培养。行业共识是,线下演出与线上直播,两者并非此消彼长的关系。

“云村卧室音乐节”爆火,1600万人涌进网易云音乐直播间

“音乐人直播是对线下现场的一种补充,而不是取代,同时也是对曝光和跟粉丝互动的一种拓展。”网易云音乐原创音乐部高级总监赵宗接受Tech星球(微信ID:Tech618)采访时表示,“拿我们来说,线上曝光不仅仅只是转化为打赏收入,音乐人更看重的是,可以在网易云音乐的社区生态中,转化为整体的一个有效互动。”

这种有效互动会直接转化为歌曲播放量的增加、粉丝量的增长、对新歌的关注度提升,最终反映到会员分成、广告分成、播放分成等收入上面,以及可能带来更多的职业发展机遇。

“具体到直播内容上,很多音乐人会在直播中分享自己未发布的新歌,同时为新歌发布做预告,后续也会有更多跟音乐人直播相关的产品更新,帮助他们做好音乐直播和作品宣发”,赵宗说。

一位音乐行业人士同样认为,未来,“音乐+直播”肯定是直播的一个重要方向和趋势。音乐人直播就像网络电商和实体门店的关系,不能单一的用替代或者被替代来描述,更准确的应该是共生。

但就目前的形式来说,音乐人直播仍有许多有待完善和改善的空间,如何通过线上的方式,呈现更完整的音乐表演,更精细的制作和舞台,这是留给所有直播平台、唱片公司、音乐厂牌的有待优化的难题。

“云村卧室音乐节”爆火,1600万人涌进网易云音乐直播间

疫情期间,音乐产业各个环节都在传出倒闭,或不得已进行线上的尝试和迁移。早先就布局音乐直播,并把Look直播当做其社交战略中重要一环的网易云音乐,率先抓住了商业化机会。

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