“云村卧室音乐节”爆火，1600万人涌进网易云音乐直播间(2)

在音乐人们逐渐涌入直播间的的大势下，平台、唱片公司、音乐厂牌都在试图找到更适合线上演出的模式。

谁将拔得头筹

网易云音乐“云村卧室音乐节”之外，B站开启“宅草莓不是音乐节”，快手、抖音、唱吧也先后试水，头部歌手、音乐人、乐队成为直播平台座上宾，引发了“云音乐演出”热潮。

对于快手、抖音、B站来说，“云音乐节”被寄予的厚望，是补足内容平台生态。在过去这段时间，无论是曾引发众多酒吧、夜店到直播间的“云蹦迪”，还是邀请美食博主们“云吃饭”、引入景点、博物馆做“云旅游”、找来脱口秀、相声演员到线上讲段子、抖包袱的“云表演”，无非是内容策划角度的不同，核心目的是刺激生态内容走向多元化。

但是，对于网易云音乐这类平台不一样的是，音乐本身就是他们的内容基石，网易云音乐旗下Look直播中，云音乐人直播已是固定项目。到今天，网易云音乐拥有10万原创音乐人，这意味着他们有庞大的内容产出，也具备完整打通的音乐内容生态。

每周演出4到5天，每次2到3小时，每天5到6组音乐人，一个月下来，有85组音乐人参与了“云村卧室音乐节”。直接的数据是，云村卧室音乐节首月，累计观看人数超1600万，累计观看时长超2198万分钟，累计弹幕互动685万条。

快手、抖音、B站们凭借专题活动，培养音乐人们到平台直播的习惯，尝试某种意义上的破圈。从反响来看，这种举措会刺激用户涌入平台，至于留下来多少则取决于后续的运营。

而网易云音乐特别之处在于，将音乐人直播常态化，埋头做持续性的云音乐演出。也就是说，网易云因为并不会因为“宅流量”的消逝，而将“云村卧室音乐节”项目搁置。未来，对音乐人的流量扶持也将持续下去，甚至，他们完全可以策划其他类似“硬地Live”“云村卧室音乐节”等，更多围绕音乐人的直播内容和形式。

过去千播大战时，一些秀场类直播也同样有专属的音乐人板块，但从最终的结果来看，音乐人都不是直播中的热门板块。更多时候，直播中呈现的音乐表演更趋近于“唱K”，伴随背景音乐唱歌，严格意义上，并不算是真正的音乐演出。

而更垂直的网易云音乐，有浓厚的音乐社区基因，也有足够多的空间和动机将云演出的模式细化、成熟化。这意味着，对于尚在成长期的音乐人来说，网易云音乐是一个强大的蓄水池，通过音乐直播的模式，能让用户有更多渠道挖掘到“宝藏音乐人”，使他们获得更多曝光，以及补足对外表演的机会。

对于许多原创音乐人来说，缺少曝光和演出机会是长久以来的难题，而音乐直播恰恰会促进用户对其直观的认知，并将音乐直播中的观众转化为乐迷。在这一点上，Look直播最直接的好处，就是能促使这部分乐迷在网易云音乐内沉淀下来。

「云音乐演出」的下一个「刘宇宁」

“线上算是疫情倒逼我们去做的一种尝试，因为这也是现在唯一能做的事”，摩登天空创始人沈黎晖在接受36氪采访时曾提到。

沈黎晖认为，线上线下的很多场景是可以打通的，未来，这种界限也会越来越模糊。某种意义上来说，疫情是把整个节奏往前推了，用户习惯正在被提前培养。

事实上，音乐人通过直播来实现与粉丝交流、做线上宣发、演出的习惯同样在逐渐在培养。行业共识是，线下演出与线上直播，两者并非此消彼长的关系。

“音乐人直播是对线下现场的一种补充，而不是取代，同时也是对曝光和跟粉丝互动的一种拓展。”网易云音乐原创音乐部高级总监赵宗接受Tech星球(微信ID：Tech618)采访时表示，“拿我们来说，线上曝光不仅仅只是转化为打赏收入，音乐人更看重的是，可以在网易云音乐的社区生态中，转化为整体的一个有效互动。”

这种有效互动会直接转化为歌曲播放量的增加、粉丝量的增长、对新歌的关注度提升，最终反映到会员分成、广告分成、播放分成等收入上面，以及可能带来更多的职业发展机遇。

“具体到直播内容上，很多音乐人会在直播中分享自己未发布的新歌，同时为新歌发布做预告，后续也会有更多跟音乐人直播相关的产品更新，帮助他们做好音乐直播和作品宣发”，赵宗说。

一位音乐行业人士同样认为，未来，“音乐+直播”肯定是直播的一个重要方向和趋势。音乐人直播就像网络电商和实体门店的关系，不能单一的用替代或者被替代来描述，更准确的应该是共生。

但就目前的形式来说，音乐人直播仍有许多有待完善和改善的空间，如何通过线上的方式，呈现更完整的音乐表演，更精细的制作和舞台，这是留给所有直播平台、唱片公司、音乐厂牌的有待优化的难题。

疫情期间，音乐产业各个环节都在传出倒闭，或不得已进行线上的尝试和迁移。早先就布局音乐直播，并把Look直播当做其社交战略中重要一环的网易云音乐，率先抓住了商业化机会。

相关报道: