女主播直播“3个通宵读《巨人的陨落》”惹争议

7月20日晚，一个名为“挑战3个通宵读完《巨人的陨落》”的直播活动在新浪微博上疯传，这场为期“3个通宵”的直播活动围观人数累计37万人次，并连续3天出现在直播平台映客首页推荐位。直播当晚引发了网友的热议，有人认为“纯属炒作，形式大于内容”，也有读者对这种形式喜闻乐见，称“既能看漂亮小姐姐又能看书”。更有业内人士将其视为“这个直播营销案例完全可以拿到传播学上作案例分析”，“读客推动了中国出版业营销革命”。

借助流行文化、互联网新玩法，图书营销开启直播时代

据悉，该直播活动由《巨人的陨落》出版方读客文化所发起。该书的责编闵唯向记者透露，对于要不要发起这个活动一开始充满顾虑，“直播在国内早已不是什么新鲜的玩意儿，直播读书也经常有人做。但像我们这种3个通宵这么长时间看书的直播在国内实属首例。读书这件事比不上才艺表演唱歌讲段子吸睛，互动也少，一开始很担心会不会冷场。”

经过内部激烈讨论，考虑到《巨人的陨落》在中国上市以来在年轻人当中的火爆程度，平台与读者的年龄层高度重合，决定大胆一试。现在看来整体效果可观，最高峰的围观人数达甚至到了4.25万人次，远高于映客直播的平均人数。“没想到这样的直播在一水儿帅哥美女的才艺表演中能脱颖而出，堪称直播中的一股清流，一下子就吸引住了视觉疲劳的观众。”

无独有偶，《巨人的陨落》引进中国以来，也曾经因为“跪读神作”引发热议，曾在全国百所高校开展共读活动，并在大学生中受到广泛好评。谈及这种相对“出格”的营销方式，读客的合伙人邢晓英表示：“在中国出版业，最大的问题就是好书没卖好。现在阅读是直接跟流量剧、大电影、爆款游戏等多种娱乐方式在竞争，如果我们还是不肯放下身段用年轻人喜欢的方式跟他们沟通，出版会变得越来越难。我们希望好书能获得更多年轻人的关注。通过我们的努力，让好书卖得更好，激发更多年轻人通过阅读好书获得成长。”