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阅文发布全新女性阅读旗舰品牌“红袖读书” 升级女频战略

2018-09-13 16:09:17  光明阅读    参与评论()人

9月12日,阅文集团旗下全新女性阅读旗舰品牌“红袖读书”上线发布会在沪举行。新产品“红袖读书”汇集了阅文旗下六大女频品牌——起点女生网、云起书院、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、言情小说吧的全部优秀作家和作品,在移动端统一汇总分发形成强入口,标志着阅文女频战略升级。在这场主题名为“妙笔倾心知红袖”的发布会上,丁墨、天下归元、叶非夜、苏小暖等女频明星作家悉数亮相,尼罗、侧侧轻寒等知名作家也正式入驻红袖读书并发布新作,展现出红袖读书作为“名门新秀”的强内容优势。阅文集团联席CEO吴文辉还表示,希望通过红袖读书,更好地打通女频从线上内容创作互动到线下衍生品开发的经济链条,加力女频IP的培育开发。

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发挥平台聚合优势打造“旗舰产品”体验

用户数占网文用户总数的近一半,核心付费用户占比超男性,在中国网络文学领域中,女性用户远不止“顶起半边天”:阅读规模扩张,且内容消费需求持续提升。面对已然到来的“她经济”时代,吴文辉表示,“丰富的内容资源、广泛的读者受众、蓬勃的下游开发,愈发推动我们,去建立一个更专注于女频内容的创作、分发与互动衍生的平台。”

作为引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台,阅文集团深耕女频原创多年,“全·内容”生态优势显著,积累了大量精品佳作与明星作家。此次推出红袖读书,正是基于发挥更强的平台聚合优势,整合展示阅文女频资源。红袖读书汇集了阅文旗下六大女频品牌的全部作家和作品,作家总数达380万,其中包括20位白金作家以及168位大神作家,例如有着极高人气的丁墨、叶非夜、苏小暖、吱吱、吉祥夜、安知晓等。女频作品总数近500万部,且题材品类持续突破,覆盖都市、校园、历史、江湖、青春、竞技、悬疑、推理等多元题材。

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图:红袖读书发布仪式,左起:吉祥夜、苏小暖、丁墨、吴文辉、天下归元、叶非夜、吱吱、安知晓

除老牌作家、作品外,新生力量的培育与引入亦将成为红袖读书的发展常态。此次发布会上,知名作家尼罗及侧侧轻寒宣告入驻红袖读书,将借助红袖读书的平台,创作更多优质作品。此外,多部潜力新作亦在发布会现场正式首发,包括尼罗作品《魔王》、侧侧轻寒作品《千颜》、米西亚作品《美人迷局》、MS芙子作品《天命凰谋》、舞清影作品《他从暖风来》、青铜穗作品《裙上之臣》。此外,吴文辉还在现场宣布启动红袖读书首届“全球征文大赛”,以百万奖金征集好故事,以丰富女频内容库,满足用户多样化阅读和优质IP开发的需求。

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图:阅文集团副总裁傅徐军(左)宣布知名作家侧侧轻寒(中)、尼罗(右)入驻红袖读书

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图:新书发布仪式,左起:舞清影、MS芙子、尼罗、侧侧轻寒、米西亚、青铜穗

作为阅文精心打造的全新“旗舰产品”,除了专为女性用户定制的界面设计、更健康的全局护眼模式,“红袖读书”还创新推出了角色打榜功能、声优个性化配音以及独创的内容标签体系等,同时高度重视打造高效活跃的社区交互功能,力求高效圈层粉丝。

加大女频IP培育开发迈向全球市场

除了阅读消费领域的需求升级,女频内容在IP改编开发领域尤其是影视化方面,更是展现出极高的市场号召力和价值潜力。对于阅文集团来说,从早前的《琅琊榜》《楚乔传》,再到今年热播的《凤囚凰》《扶摇》《天盛长歌》,阅文已在女频IP开发领域取得了一系列突破进展。而为了实现长线可持续发展,全产业链的协力共营成新阶段的发展关键。

吴文辉表示,一方面阅文将把更多经过红袖读书平台检验的人气佳作,输送至下游开发。另一方面,阅文也将继续发力“IP共营合伙人”“IP全链服务”等创新模式,护航IP培育,实现长效、优质的转化。

不仅针对国内市场,阅文还将全面开启女频的海外探索之路。目前,在阅文海外门户起点国际Power Ranking 排名前5的作品中 ,女频作品占据2席,《扶摇皇后》《凰权》《许你万丈光芒好》等作品的IP价值更是受到海外市场认可。未来,阅文将立足红袖读书,推动更多优质的女频作品在更多文化领域实现转化,在更广泛的国际舞台上展现中国女频IP的风采。

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图:起点国际Power Ranking 排名前5的作品中,女频作品占据2席

发布会的最后,在一场主题为“从‘红袖添香’到‘红袖读书’——‘她经济’下女性互联网创作与消费”的圆桌论坛上,嘉宾们围绕女频话题各抒已见。在北京大学中文系教授邵燕君看来,从“红袖”添香到“红袖”读书,不仅是产品名称的更迭,更是标志着女性从消费客体变成了消费主体、创作主体。它是时代发展下女性巨大进步的缩影。

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图:圆桌论坛,左起:阅文集团女生内容中心负责人田志国、北京大学中文系教授邵燕君、知名网文作家丁墨、澎湃新闻文体中心总监石剑峰、光彩影业IP运营总监朱倩懿

作为诞生于“她经济”时代下的旗舰产品,举阅文之力以“她内容”点燃“她经济”,无疑是“红袖读书”未来发展的重要方向。 

关于红袖读书:

红袖读书是阅文集团于2018年全新推出的女性阅读旗舰产品,背靠腾讯及阅文的互联网+文学领先优势,汇集了包括起点女生网、云起书院、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、言情小说吧等知名女性原创文学品牌在内的高人气作家和海量优质作品,旗下《琅琊榜》《凤囚凰》《扶摇皇后》《凰权》等多部作品已成功实现IP改编。红袖读书致力于向广大用户提供丰富多元的优质内容、便捷流畅的产品体验和活跃高效的社区交互,成为繁荣女性互联网内容创作与阅读以及IP培育的优质门户。

 

(责任编辑:段颖 CC004)
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