阅读与文娱结合，掌阅让阅读无处不在

建设学习型社会、推进书香中国建设，营造良好的全民阅读氛围无疑是重要的一步。作为文化建设的一项基础性工程，全民阅读已经六次被写入政府工作报告。然而，推广全民阅读仍“在路上”。据第十六次全国国民阅读调查报告显示，2018年我国成年国民人均纸质图书阅读量仅为4.67本，较发达国家尚有不小的差距，不少人甚至认为“现在的中国人不如古人爱读书”，手捧一本纸书阅读的场景似乎渐渐鲜见。

作为国内数字阅读行业的领军企业，掌阅一直秉承“让阅读无处不在”的使命，不断创新阅读推广新模式，致力于让读者爱上阅读，从阅读中获益。近两年来，随着技术升级、产品体验和用户需求的共同推动，短视频行业发展进入快车道。短视频凭借轻型的体量、丰富的内容，适应了当前人们的新媒体化生存需求，抢夺了用户大把时间，而明星入驻短视频平台，更进一步推动了短视频流量井喷，推进了短视频商业化发展。

作为活跃在各行各界的公众人物，明星大咖自带流量，拥有一众忠实粉丝，具有不俗的号召力和影响力。依靠明星大咖的带动力，传播活动能够获得更高的关注，有效提升其曝光度和传播力。根据第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，45.5%的网民出生于90年后，其中20-29岁网民群体占比最高，达到24.6%，网民结构年轻化趋势愈发明显。年轻网民伴随着互联网成长，热衷于时下的新兴事物，成为了明星大咖粉丝群体的生力军。如何让年轻群体爱上阅读，实现注意力从娱乐内容向阅读内容转移延伸，掌阅也做了不少的尝试。

2019年初，在《流浪地球》等院线大片火热上映之时，掌阅旗下的文化类专访短视频栏目《阅界》就邀请到了影片编剧刘慈欣，向观众们首次揭秘科幻创作背后的故事。栏目视频上线不久，平台播放量就已经突破了1700万，获得了观众极大地欢迎。节目中，刘慈欣朴实且可爱的人格魅力，脱口而出的金句，也让更多影迷朋友开始关注、阅读原著图书。

掌阅近期推出的人物专访短视频节目《掌阅远山》作为《阅界》的全新改版，不仅在传播渠道上采用了时下最火热的短视频平台，更首次试水电商运营，第一期节目不仅在播放量上屡创新高，4天内全网总播放量达到2000万，仅在抖音账号上，当天节目嘉宾冯唐的实体书《春风十里不如你》就热销1500多册，受到出版社和作家的广泛关注。掌阅远山首期节目的成功，也正是掌阅短视频矩阵蓬勃发展的写照。

(《掌阅远山》采访冯唐)

作为国内知名主持人与数字阅读平台的首次联手，掌阅与著名主持人周群联合推出的掌阅-周群读书会也在上个月正式上线。读书会以当下最炙手可热的脱口秀形式呈现，在对周群的人生经历、情感观点和读书感悟进行深度挖掘的基础上，精炼成每期1分钟的内容，通过掌阅App、掌阅短视频平台等多渠道全网发布。读书会发布仅仅几期，就获得了网民朋友的高度认可和喜爱，粉丝数快速增长。

根据最新数据显示，掌阅短视频矩阵于2019年5月正式上线至今，已在全网拥有超过1000万的总粉丝量，在抖音、快手等平台拥有包括掌阅读书实验室、掌阅读书、掌阅职场等多个头部账号以及掌阅读书坊、掌阅-周群读书会等特色账号，已成为该领域粉丝量最为庞大、粉丝增速最快的龙头矩阵。

(掌阅以短视频形式推荐好书)

多年来对数字阅读的专注，使掌阅在行业内具有上佳的号召力，不仅成为读者想到阅读时最先浮现在脑海中的品牌之一，也同样成功“出圈”，被更多人所熟知。今年8月，掌阅推出《大咖书单》栏目，邀请明星大咖为读者推荐自己精心挑选的私藏书单，分享自己独到的读书体会和人生经历。《大咖书单》启动3个月以来，就成功邀请了众多业内大咖分享自己的人生感触和读书体会，推荐优质书目30余本，不仅在掌阅及掌阅精选App中设置专栏，更获得微博读书官方平台大力支持，在豆瓣、B站等平台全网分发，使更多用户感受到读书的魅力。大咖书单栏目不仅有“中国武侠剧第一人”张纪中讲述自己的“江湖人生”，分享自己对于武侠剧的独到理解;《中餐厅》财务总监秦海璐为我们传授开店秘诀，揭秘异国开店前如何做好知识储备;也有现象级音乐组合“好妹妹”成员张小厚带我们领略平凡之中的精彩。在纽约时装周期间，掌阅还独家呈现李一桐的时尚书单，让读者近距离感受秀场的万千美意。

依托明星大咖的影响力及优质的图书内容，掌阅大咖书单精准捕获到了用户的阅读需求，获得了良好的关注度，首期节目上线即作为优质项目登陆微博首页大视窗推荐位，4期上线节目相关话题全网阅读量超3000万，“大咖书单”、“平凡也可以很精彩”等话题多次位列微博读书类话题榜前10名。更多用户因为自己喜爱的明星而点击阅读大咖书单，也在这一过程中逐渐开始主动进行阅读，真正爱上阅读，从阅读中获益。

(掌阅《大咖书单》宣传图)

作为国内最先开始探索正版付费阅读的数字阅读平台，掌阅先后与国内外600余家优质版权方合作，依托自身技术优势和海量正版内容储备，持续打造数字阅读生态圈，已拥有超过1.2亿的月活用户。迎着移动互联网络兴起浪潮而快速成长的掌阅，也始终心怀创新精神，用技术为阅读赋能，有效推动全民阅读，引领阅读风尚。与明星大咖建立广泛的合作，不仅是掌阅将阅读与文娱有机联动的一次主动出击，更是掌阅在推广全民阅读，建设书香中国下勇于探索，承担社会责任的坚定脚步。

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