知名读书博主都靓：主播要参与到内容创作中去

“我将违背我的天性，忤逆我的本能，永远爱你”，这是知名读书博主都靓在第一个“出圈”荐书视频《自私的基因》中所引用的金句，也因为这个视频，她的粉丝量一下子增长了20万。

图：都靓读书抖音视频《自私的基因》

身为掌阅内容营销负责人，在2019年3月着手规划短视频运营时，都靓并没有打算在短视频和直播中出镜。如今，她凭借着《自私的基因》《白夜行》等爆款视频，和自然、清新、治愈的气质快速出圈，成为泛知识领域的红人。她参与出境的抖音推书号“都靓读书”转发量和评论数也领先于掌阅矩阵其他图书推荐抖音号。

今年5月，都靓担任主播带领团队首次试水快手直播，成为当天图书品类直播销量和销售额双冠王。同时，2019年，作为特邀嘉宾，都靓参加了《一站到底》《神奇的汉字》节目录制。她还带团队策划了文化类专访视频栏目《阅界》和首档泛文化类时代人物微访谈栏目《掌阅远山》，并亲自采访了李开复、阎连科、刘慈欣、蔡康永、冯唐、马伯庸、王力宏、思文等嘉宾。

图：都靓访谈嘉宾

经过了一年多的探索，都靓认为，不论是短视频还是访谈，内容非常重要。同时，主播也要有自己的特色，要把自己前置，参与到内容创作中。“如果要讲一篇别人写的文案，找自己和内容的匹配度是复杂的。”

误打误撞做回老本行

毕业于中国传媒大学，都靓本科学的就是播音主持，而对经管感兴趣的她，放弃了去电视台实习的机会，考上了文化产业项目策划的研究生。研究生毕业后入职了掌阅科技，从事品牌经理工作，主要负责大型品牌活动，并逐渐成长为内容营销负责人。

去年3月，掌阅开始着手规划短视频业务，团队一开始找了专业主播，但做了一段时间后也不了了之。由于都靓本科学的是播音主持，所以领导想让她试一下，这一试就开始了一段新的奇妙历程。

“当时没有更多预算也没有人，我很忐忑不安地抱着试一试的心态开始试镜。录制之前有点玻璃心，怕自己上镜不好看。第一次录制时像新闻主播那样，想着赶紧录完这几期，等找到专业主播就好了。”回忆起第一次录制短视频的情景，都靓坦言非常紧张。

而在几个爆款视频出现后，都靓看到了图书内容短视频的曙光，也更加自信，开始逐渐调整内容、语速、调性，想要做到更好。

时隔一年，视频里的都靓依旧自然、治愈，但与一年前相比有了很大的改变，更自在、更从容了。一开始直播时，她用播音腔，并且语速很快，而现在，她会根据所讲图书的内容和调性，来调整自己的语速和感觉，加强与粉丝的共鸣。现在她也越来越喜欢、越来越习惯出现在镜头里，与大家分享对每一本书的观点和想法。

图：都靓参加直播（来源：中新社记者 侯宇）

内容、风格是关键

都靓认为，“阅读并不是一件有门槛、很高级的事情，也不需要把这件事情看得高不可攀，阅读其实跟我们平时吃饭、喝水、睡觉甚至看场电影没有太大的区别，从某种角度上看，阅读只是我们当下所需要的一种娱乐方式。但它又十分重要，因为阅读可以为我们答疑解惑。生活中有许多的困扰、疑惑，或许在某一天打开一本书的时候，我们就会发现自己所困惑、所迷茫的，从书里就寻找到了解决的办法。”

在短视频、直播等内容形式开始加速“快”时代时，我们依旧需要阅读，而阅读推广不见得与“5G冲浪”无缘。如何能让观众更感兴趣，也成了都靓一直思考的问题。

回顾一年多的探索，都靓认为，在短视频领域，对内容的审核把控是最重要的。“一开始，对于泛知识或者严肃内容是否适合短视频平台，我们是存在疑虑的，但是经过一年来的实践发现，通过打磨让内容更加接地气、贴近大家的生活，就会吸引到大量的受众。”

都靓说，“都靓读书”的每一条视频，自己几乎都会参与创作，虽然每条视频只有短短的几百个字，但都会推敲很久，希望把每一本书中的经典内容分享给粉丝，这也是该账号获得粉丝喜爱的主要原因。

图：都靓参加直播（来源：中新社记者 侯宇）

在直播中，则要全面考虑从宣传到销售的完整链条，如综合考量书目内容方向、既往销量、畅销度等多个指标，结合对粉丝需求的了解，进行严格的图书选品，为用户争取更大实惠，力求实现直播间、出版机构和消费者的三赢。

她认为，对于主播来说，要求在专业上必须有提炼能力，能准确提炼出所推荐书的精华内容。这也就要求主播要在前期就参与到文案写作中来，讲和自己相匹配的内容，才能感染读者。

而现在，都靓与团队也开始了更多尝试，“记录生活中弥足可贵的小美好”的个人人设Vlog号——都靓Amber已经在抖音上已经有108万的粉丝。“这个账号我们想打造成一个大的IP，未来可以通过Vlog的形式带动一些文创产品，也可以为有质感的品牌做推广宣传。”

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