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赏花经济,“花期”可否更久些

2019-04-28 15:44:46    中国文化报  参与评论()人

赏花经济,“花期”可否更久些

赏花经济,“花期”可否更久些

北京玉渊潭樱花

又是一年春来到,踏青赏花正当时。近来,随着各地气温回升,各种花卉次第开放,引来无数游客徜徉花海。而伴随赏花游的兴起,赏花经济也增速明显。如今,游客们已不满足于“打卡拍照”,与赏花游相关的特色民宿、花艺体验、文创产品等新消费需求正悄然兴起。

赏花旅游带动地方经济发展

在景区门票降价优惠、出行方式日益多元化等诸多因素影响下,与亲朋好友相约踏青赏花成为很多人的出行选择。赏花游人气的聚集,不仅催热了赏花经济,也为各地经济发展带来了实实在在的真金白银。

相关资料显示,目前,江西婺源、江苏鼋头渚、北京玉渊潭、西藏林芝、云南罗平、河南洛阳、贵州金海、陕西青龙寺等地已成为国内人气上升最快的热门赏花地。

以油菜花海闻名的云南省曲靖市罗平县,去年2月5日至4月18日期间接待游客408.77万人次,实现旅游综合收入265455.03万元,与上年同期相比分别上升69%、59%。

文创产品成新的赢利增长点

目前,赏花游的浪潮正席卷全国大小城市,一批有创意、有颜值的文创产品陆续出现。有数据显示,2018年北京市公园管理中心文创产品已达4989种,文创商品销售金额已超4000万元。日前,该中心还向游客推荐了“花香四溢”景点10处、“春花文创”10种,让更多应时应景的文创产品丰富游园体验。

冰淇淋形似樱花、颜色清丽,有太白酸奶、大山樱草莓、杭州早樱香草等多个口味,吸引了很多年轻游客专门前来“打卡”……在这个春天,北京市玉渊潭公园的樱花冰淇淋成了“网红”产品。而在樱花节现场,“小樱”纪念版汽水、樱花系列笔记本等颇具特色的文创产品也吸引了众多游客。

事实上,具有鲜明地域特色的文创产品正在国内多地如雨后春笋般出现。在“北京植物”文创旗舰店,干花书签、干花项链等文创产品饱含大自然气息;在赏樱胜地武汉东湖樱园,樱花丝巾、樱花香皂等产品将楚文化融入产品设计中;在江苏苏州,花艺师将花朵“绣”进了团扇中……

如何让赏花经济的“花期”更持久

业内人士表示,近年来许多地方政府看到了赏花游对拉动地方经济发展、增加居民收入、扩大城市知名度的作用,纷纷结合当地花卉品种、规模,推出了各种各样的赏花节庆活动。然而,花开有时,赏花经济能否避免昙花一现?如何避免文创产品开发中存在的同质化问题,让赏花经济的“花期”更持久?这些问题都需要深入思考。

第一,要增加品种,延长花期,提升游客赏花体验。比如,江苏省句容市天王镇就在樱花园内移栽补种了2000棵樱花树,3000亩园区樱花成海,不同品种的樱花开花时间不同,花期长短不一,次第开放,有效地延长了花期。

其二,以花为媒,多元融合,发展“花海+”产业,让花期更长久。在各地赏花游一片兴旺的背后也存在明显的短板,那就是受到花期的限制,赏花经济昙花一现,短则一周左右,长也不过一月左右,一旦花期结束,一切都归于沉寂。有鉴于此,各地发展赏花游,要不断完善交通、餐饮、厕所等配套设施,力求内容上有所创新,结合各种文化、经贸活动,挖掘特色与亮点,提升游客的旅游体验,全方位聚集人气,把赏花经济做大做强。

第三,要摆脱“门票依赖症”,倒逼赏花旅游产业升级,延长价值链。对于各地的旅游业来说,如果不及早、不肯花心思提高旅游产品和服务的供给质量,依然停留在低端的赏花游、观光游阶段,势必错过文创、演艺、休闲等二次消费蕴含的商机。

业内人士指出,近年来由赏花游带动的乡村旅游方兴未艾,然而,我们必须清醒地认识到,赏花经济本质上是围绕鲜花应季而开、游客如期赏花而产生的一切经济活动的总和。花期可以延长,鲜花却不可能长开不败。因此,我们必须放弃让赏花经济超越季节性常年长开不败的幻想。

坚持优化观光农业,深度挖掘历史文化,尽可能保留原生态,并将良好的山水生态与季节性乡村景观旅游资源有机结合在一起,通过丰富乡村旅游的项目和产品,增加乡村旅游的吸引力,延长游客的停留时间,利用赏花经济营造的旅游经济品牌,在乡村旅游休闲上做足功夫。

对此,有业内人士表示,必须以创意连接文化与旅游,扩大文旅的“乘法效应”。如引导文化文物单位、花卉企业参与旅游产品创意设计和开发制作,盘活文物古迹、名胜花卉等资源,提升旅游产品的美学价值,构建文化旅游产业品牌体系。事实上,旅游文创产品是旅游、文化和创意的深度结合品,要获得持续性发展,必须投入更多匠心,不断挖掘景区的文化内涵,才能开发出具有鲜明特色的产品。

春有百花秋有月,夏有凉风冬有雪。在自然山水间,每个季节都有美丽的景致,这也是不同于城市的乡村色彩。因此,只有将赏花与旅游融合,与商务结合,才能使“赏花经济”这朵花开得更娇艳,才可能把“赏花经济”转化为持久的生产力,打造一个四季有特色、常年有内容的旅游目的地。(刘凡渝)

(责任编辑:段颖 CC004)
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