内容时代，小红书、蘑菇街、抖音都在强调“网红打卡地”(2)

现阶段，小红书和抖音似乎都在向生活方式发力，试图通过线上内容将流量引导至线下，强化“门店种草”。而浏览蘑菇街#网红打卡#的相关话题，会发现其核心关键词仍围绕着“如何凹造型”、“打卡造型”等内容，话题始终聚焦于服装穿搭本身。线下打卡地、网红店坐标仅作为穿搭内容的配套场景露出。

记者从蘑菇街了解到，基于此前推出的品牌新款首测业务，蘑菇街联合了众多网红打卡地，拓展穿搭评测实景。目前有北京、杭州等地的近百个线下生活方式品牌，与蘑菇街达成了合作。

“服装搭配与穿搭场景、主题密切相关，不同品牌和系列对场景风格有不同的需求。”蘑菇街时尚品牌运营总监千寻介绍，蘑菇街“网红打卡”的内容更聚焦在时尚穿搭场景上，借助线下打卡地，呈现女生约会、旅行、聚会等不同场景，并与蘑菇街全球品牌首测业务对接。线下打卡地、网红店内的实景穿搭，也将进步一强化蘑菇街内容的实用性，帮助用户做日常穿搭及时尚消费参考。现阶段，蘑菇街更侧重具体场景中的“时尚种草”。

社区从线上搬到线下 核心仍是体验

而无论是蘑菇街线下支持线上的“时尚种草”，还是小红书、抖音线上导流线下的“门店种草”，本质上都是新零售的具体表现形式。

去年，小红书在上海开设了各自的首家线下门店。小红书RED HOME通过交互体验、美妆榜单推荐等形式，将线上社区搬进线下；而蘑菇街旗下的MOGU STUDIO则将门店直接改装成“试衣间”，设置专业造型师、摄影师帮助用户穿衣搭配、拍摄穿搭内容。小红书、蘑菇街等年轻女性为核心的内容平台，其时尚社区的使用场景更多是“逛”，其次才是“买”。二者都试图将线上社区与线下场景相结合，强化试用、实景穿搭，这或许也反映了现阶段线上线下渠道融合的核心趋势。

来源：北京晚报 记者 刘洋