四库全书笔袋、永乐大典丝巾……这些大部头开始慢慢走近你(2)

国图的这一系列主要还是对中国古典典籍中比较有传统意味的、视觉性比较好的元素的提取与借用。《庆赏升平》是国家图书馆所藏的升平署（清代掌管宫廷专司戏班的机构）戏曲人物画册，上下两册，97幅彩绘戏曲人物画谱，展现了9种不同戏剧演出的妆容。画册所画穿戴与故宫所藏戏衣、头盔等实物相符，人物神态，刻画极为精细，戏衣刺绣考究，绘制精工，与民间戏班穿戴绝不等同，朱家溍先生推断应为画家看着实物画出来的，脸谱也是升平署当班的教习（在编演员）提供样本。《庆赏升平》中所绘的人物也表情丰富可爱，有“反差萌”的美感。

《庆赏升平》中所绘的人物

在本次活动现场，还有多款文创产品亮相——包括中信出版社与蒋方舟联名打造的《东京一年》漫游旅行套装、人民文学出版社与海明威联名打造的2019渔夫帽时尚套装、人民文学出版社与巴黎圣母院联名打造的手稿帆布包、上海译文出版社与永噗咖啡打造的10大精神领袖纸间漫游咖啡、人民文学出版社与莎士比亚联名致敬戏剧大师帆布包，以及国家图书馆和朝花夕拾联名的朝花夕拾故事日历等。

当天活动，人民文学出版社的文创部负责人邝芮也谈到人文社的文创衍生情况。

邝芮谈道：“人文社做文创主要是考虑到以下的几个情况，首先是消费升级背景下，年轻读者对文化产品的需求也是增长的，大家愿意为自己的兴趣和标签付费，其次国际大型出版机构也在从出版服务机构转型为文化服务机构，提供立体的文化服务。另外，是人文社的读者积累很丰厚，但是老读者多，年轻读者不够多，我们希望用文创来将品牌年轻化，故宫就有成功案例。”

人文社积极开发书中的文创元素，如人文社文创部门做的一款莎士比亚和汤显祖的戏剧cp帆布袋，这款包定价49元，从上市到现在销售了2000多个。帆布包是年轻人的日用品，也就是说至少有2000个年轻人会对莎士比亚和汤显祖感兴趣，而且会有更多人想知道这个包上的头像是谁。“我们如果狭义地去看文创对图书的销售影响，几千个的体量肯定没法跟莎士比亚几千万的销量相比。但是广义地看，我们的读者更年轻了，品牌更年轻了，这会在很长一段时间产生影响。”邝芮说。

人文社文创部今年的另一个项目是做了海明威诞辰120周年纪念礼盒，包括了《老人与海》图书、渔夫帽、船型包、T恤、咖啡杯、胸针、书签。在一条平台众筹，第一天就突破了30万金额，最终筹集73万元，最后销售了3000套礼盒。做书，卖3000册的实洋大约是8万，做文创，实洋是80万，这是文创对出版的另一种反哺形式。

人文社老人与海系列文创

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