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文创产品要真的“文创”

文创产品要真的“文创”
2021-09-26 10:00:24 光明日报

“文创”是当前一个很火的概念,似乎每件产品都要加上“文创”的包装才显得有价值、有品位。在消费升级时代,文创产品出现在人们购买的方方面面,作为文化符号、精神内涵、造型、工艺、营销等的综合体,它需要承载文化精神、体现创新能力,同时具备产品性能。在将一件产品打上文化标签的时候我们需要思考,这是真的“文创”吗?如何才能打造出兼具历史性与时代性、思想性与观赏性、科学性与艺术性、知识性与通俗性的文创产品?

“形式服从情感”使产品附加值增加

“随着物质生活水平的提高,人们越来越热衷于消费‘文化’。”中央美术学院郝凝辉教授说,“在物资极大充裕、信息过载的当下,消费者对‘形式服从功能’的产品多少产生了一些厌倦,而此时,‘形式服从情感’、承载一定文化符号和内涵、能够使一件成本极低的产品附加值增加十几倍甚至几十倍的消费品,更加受到用户的青睐。”

故宫文化创意产业有限公司副总经理张文彬认为,故宫文创设计有七要素——元素性、故事性、传承性、艺术性、知识性、实用性、时尚性,他将多年经验总结为“文创产品+文创场景+价值理念的传播”。故宫注重文创产品的细节设计和审美风格,注重手工匠艺,讲究材质温度,同时善于制造社会话题、引领社会风潮,让故宫文创产品的使用者引以为荣,愿意打卡分享,增进社交黏性。故宫在国内博物馆界率先推动“文化+科技”的融合创新,推动故宫文化遗产数字化展示、传播和应用,积极采用VR、AR、激光扫描、摄影测量、全息投影等科技手段,开发多样化的数字文创产品。

文创产品要真的“文创”

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