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文创产品要真的“文创”(2)

文创产品要真的“文创”(2)
2021-09-26 10:00:24 光明日报

北京故宫文创产品“人参茶礼”

设计师沙锋说,“文创1.0版本”就是旅游商品,也就是常见的冰箱贴、钥匙扣、明信片、邮票等,随着设计的加持、包装的提升、IP的涉入等,文化和美学元素的融入使旅游商品概念发生了蝶变。文创产品,首先一定要有历史性、背景性、故事性,这些内容植入于产品中,与消费者沟通,人家才能与你产生共鸣,如果只是商品的话,就不需要讲这些东西,而文化商品其实并不是百分百的生活必需产品,也不是我们所谓生活日用品,所以就必须要进行引导消费,文化的价值其实就在吸引、促成购买这种行为。

沙锋指出,人们在谈论文创产品时,往往盯住“文化”,忽略“产品”的商品属性,品质控制、品牌运营常成为短板。他表示:“其实我们想做得很好,但是资金、时间成本都不给我们这个机会,产品开模要做得精细,模具就要做得很好,成本就上去了。”查询几大文博机构网上旗舰店,也能够看出,消费者在购买后常常出现“照片好看,实物不符”“质量有瑕疵,用几次就坏了”等评价。

文创产品要真的“文创”

南粤古驿道可穿戴的非遗文创美育教具“狮头”

IP是丰富多彩的文化载体

IP(IntellectualProperty),意即知识产权,是目前文创领域言必称及的一个概念。以博物馆为例,其IP一般可包括文物藏品的研究成果,博物馆的品牌图像、建筑、陈列设计方案等。纵观国内外博物馆IP开发,主要通过博物馆文化授权来实现,博物馆将拥有的商标、品牌、藏品形象及内容授予被授权者,进而进行文创衍生品的开发、售卖,博物馆按约定获得相应的权利金。

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