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“顶流”的诞生:看冰墩墩横扫中国文创产业

文创产品怎样“圈粉”?

本届冬奥会的吉祥物冰墩墩成为“顶流”,从频频登上热搜,到相关产品在线上商店发售后3秒被抢光,再到冬奥特许商店排起的数百米长龙……以熊猫为原型的吉祥物,在中国举办的历届盛会中并非首次。冰墩墩究竟有何魔力让人如此着迷?它又是怎样诞生的?

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“冰墩墩造型实在太可爱了”

记者近日来到位于北京市王府井的冬奥特许商店,只见门口贴着“今日冰墩墩相关产品已售罄”的公告,虽然没有了数百米的长队,但前来咨询的顾客仍络绎不绝,不时有人与店内冰墩墩雕塑合影留念。

家住北京的吴女士是冰墩墩的“粉丝”,线上线下多次求购无果,参加了冬奥志愿服务活动的她还是没能买到。“冰墩墩相关产品太火了,托了好多国内亲友也买不到。”在新加坡留学的小袁有同样的烦恼,她现在只能望“墩”兴叹。

眼看着市场需求旺盛,厂家也加大了供应力度。“早在2月5日我们就要求工人返岗,还报销机票。我们紧急联系供应商复工复产,加开冰墩墩的硅胶外壳模具以提高产能,并加大生产力度,生产线24小时连轴转,尽全力满足市场需求。”北京冬奥会某特许生产商相关负责人在接受本报记者采访时说。

北京冬奥组委市场开发部部长朴学东表示,部分产品特别是冰墩墩特许商品出现了暂时不容易买到的情况,北京冬奥组委市场开发部已和各生产企业进行了沟通,将采取积极措施推进生产,产品会源源不断供应市场。

为啥冰墩墩这么受欢迎?“因为它的造型实在太可爱了,让我无法拒绝。”吴女士回答。记者走访调查后发现,可爱的造型是冰墩墩受大多数人喜爱的主要原因。

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