好的城市IP如何选？

扬州大学新闻与传媒学院特聘教授、博士生导师秦宗财认为，一个城市的IP符号应该能够代表这座城市最具识别度的特征元素，这样才能搭建起城市IP与大众认知的唯一指向。

城市IP的主题构思需要考虑受众的心理需求。成功的城市IP应该具有娱乐趣味、社会价值和情感触动，在主题构思方面要考虑具有价值导向的内容主线，给大众带来欢乐，提升趣味，启迪思考。

城市IP的形象策划需要兼顾审美、生动和拟人化。城市IP形象应该具备人格特性，以熊本熊为例，这个深入人心的卡通形象来自它鲜明的特征：行动笨拙、内心可爱、生动憨厚。因此，成功的城市IP形象应该具备高度的拟人特征和生动形象。

城市IP的内容传播需要通过叙事、讲故事的方式，把城市IP的精神观念、性格特征传递给大众。

城市IP是一个双向的互动过程，需要用各种具有爆发力的传播模式与受众互动。城市IP从孵化之初起，就应该充分挖掘目标受众的特性和需求，通过IP蕴含的价值和思想，拉近与城市、受众之间的关系，并且在互动中不断调整和充实新的内容，达到更好的传播效果。

城市IP需要具有产品延伸性，通过大量周边产品和相关产业的衍生，调动起文创、图书、游戏、影视、动漫、美食、商业、休闲、酒店、地产等发展，并且通过多产业共同努力，更好地丰富城市IP，获得更高的知名度和美誉度。通过主题活动、故事讲述，在相关产业中形成城市IP的全方位推广。

（原标题：吉祥物文化突围的正确姿势。文字、图片来源大众日报及网络，侵删。）