体育文化与旅游业融合已成为发展新趋势

如今，体育文化与旅游业的融合已然成为一种新的发展趋势。2019年国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》指出：“要大力发展体育旅游，推进幸福产业服务消费质量提升。”体育文化同旅游业的融合，不仅在经济层面能带动行业升级、推动经济社会的高质量发展、提升大众消费水平，而且在文化层面上，也能进一步实现对中华优秀传统文化的弘扬。但是就全国体育文化与旅游业融合发展的现状而言，仍存在诸多问题，例如，东西部的体育产业发展存在较大差距，东部地区发展态势良好，而西部地区发展较为滞后；部分地区对其重视力度不够；发展的配套设施不足；体制机制发展不完善；相关就业人员水平不高等，这些都制约着我国体育文化与旅游业的发展。因此，必须结合实践从多方面考虑，加强对国内外先进经验的总结，建立起体育文化与旅游业协同发展的路径，不断促进我国文体旅产业的融合发展。

体育文化与旅游业融合发展的现实意义

第一，不断促进我国经济社会高质量发展。体育文化同旅游业都蕴含着丰富的精神文化内涵，能够不断满足大众的精神需求，二者的协同发展具有重要的现实意义。如今，我国大力提倡的绿色幸福产业主要是指旅游业和文化产业，它们都具有资源能源耗能少、综合效益高的特征，且二者的产业重合度较高，将二者进行多层次、多方面的融合已成为趋势。从产业角度看，一般来说，旅游业的关联性要比体育文化产业强，旅游产业与吃、住、行、购物、娱乐等行业直接挂钩，能直接带动当地一系列配套产业的发展。而体育文化的关联度在于，一场体育赛事能够吸引很多体育爱好者，为当地带来更多的人流量，从而进一步促进当地经济的发展。尤其是将这两种产业深度融合之后，产业间的关联性更高，意味着相互之间的资源利用率也就更高，旅游业为体育文化提供了相对稳定的平台，而体育业也可同时带动当地旅游业的发展。体育文化与旅游业的高度融合，可进一步提高对资源能源的利用率，强化新旧动能之间的转换，带动当地经济社会的高质量发展。

第二，不断推动我国传统文化的创新性发展。党的十九大明确提出，“要坚定文化自信”“建设社会主义文化强国”，对我国的民族文化、传统美德进行创新性发展具有重要意义，但是现阶段对于传统文化的继承和传播仍存在着较大的难点，比如传播范围较窄、传承方式比较固定等，这不仅不利于弘扬传统文化，还可能损伤大众的积极性，对文化造成歪曲和损害。因此，我们应不断创新形式，加强体育文化与旅游业之间的融合，赋予传统文化以新的表现方式。体育文化和旅游产业的融合发展，不仅能够进一步弘扬体育精神、传播体育文化，而且在具有文化底蕴的旅游地举办体育赛事，或推出民族传统体育项目，会吸引更多的人前往，实现文化优势向经济优势的转化。

第三，不断促进消费转型升级新发展。我国的消费结构正在不断发生变革，大众开始由满足基本的生活需求转为不断追求有质量的健康的生活方式。体育文化与旅游业的协同发展，能够有效满足居民品质化、个性化的生活方式。体育文化与旅游业融合发展已成为拉动消费的新动力。旅游消费同体育消费能够互相补齐短板，从而实现不断增值。比如体育赛事最为典型的特征就是，能够在短期内集聚大量人群，在旅游淡季举办体育赛事活动，可以进一步加大人流量，带动当地旅游景区的消费。

体育文化与旅游业融合发展路径分析

现阶段，我国体育文化与旅游业的融合发展仍处于起步时期，融合领域较窄、手段单一等问题在一定程度上制约着体育文化与旅游业的融合发展。要想进一步提升融合质量和水平，必须开拓更为实际的融合发展路径。

第一，培养产业融合意识。2016年国家体育总局就曾发文，发展体育服务产业，促进体育与旅游、文化等产业的融合发展。现代社会互联网技术不断发展，在“互联网+”“体育+旅游”的战略大背景下，政府有关部门应积极转变思想，抓住体育与旅游融合发展这一大的趋势，提高产业融合意识，结合本地实践，借鉴国内外先进的融合经验，加强相应的体制机制建设，制定融合发展政策，确定规划纲要，不断推进二者的协同发展。例如，陕西省政府积极转变思想，改变传统体育、旅游业单一的发展方式，在以往发展基础上，进一步制定出体育文化与旅游业协同发展的政策举措，成功举办了两届“西安国际马拉松赛”和2021年“全运会”。两大国际赛事在西安举办，不仅带动了西安及其周边城市的经济发展，而且提高了古都西安在国际上的知名度，促进了传统文化的创新性发展，具有重要意义。

第二，发展体育赛事活动。举办文化体育活动是拉动消费、推动经济社会发展的重要手段之一。首先，发展品牌赛事。要积极争取举办国内外重大赛事，建立起能够承办综合性体育赛事的体育场馆，进一步建立完备的接待设施。通过体育赛事活动吸引国内外大量游客，以推动当地旅游业的发展。其次，强化体育基础设施的旅游功能。体育场馆在建设过程中，应同时注意开发其旅游价值，建立起配套的博物馆、剧院等文化设施，创设以体育文化、竞技精神为主题的演艺剧目，以吸引更多游客前往。最后，不断创设具有特色的体育文化旅游产品。例如创设一些可以让游客亲身体验、亲自参与、具有娱乐性质的体育项目，如趣味马拉松、登山等。

第三，发挥产业集群效应。产业集聚具有成本、技术、市场等多种优势，为了推进体育文化与旅游业的融合发展，可建立集体育、旅游于一体的产业园区，通过各种优惠政策吸引更多旅游企业、体育文化企业落户园区，全方位促进产业集聚。同时也要积极创设具有文化创意的项目，构建体育旅游产业链，促进其价值提升。在开发产品过程中，要充分借助体育赛事这一大的平台，不断推出具有地方特色的文化产品。还可以根据当地地理地形特征，开发户外体育实践项目，例如在多山地区开展登山、露营等户外项目，靠近水域地区开展龙舟赛、皮划艇等项目，地势较为空旷地区开展滑翔伞、热气球等低空项目。以体育、旅游为一体的产业园区的建立，不仅能够整合技术和人力资源，而且也可以促进两大产业链的升级，进一步打造体育旅游品牌形象。

第四，建立高素质人才队伍。实现体育文化与旅游业的高质量融合发展，离不开高素质人才队伍的建设。体育文化与旅游业协同发展，需要考虑的不仅仅是体育旅游的创新型项目设计，还包括相关的配套服务、基础设施建设等内容，其中非常重要的一点是对于人才的培养。在人才建设上下功夫，必须从两个方面做起：一方面，政府相关部门和企事业单位可聘请专业人士以授课方式加强对人员知识与能力的培养；另一方面，一些专门性的高等院校也可根据体育文化与旅游业融合发展的新趋势，开设相关课程，制定专门化、专业性的人才培养手册，从而建立起高素质的人才队伍，不断推进体育文化与旅游业的融合发展。

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