分众市场培育。今天，分众化已是中国电影市场的基本面。春节档的几部影片在制作和宣发环节同样着力于分众市场的激活与培育，几部重点影片在类型、题材、风格等方面表现出鲜明的差异性和互补性，并面向不同性别、年龄、阶层、区域的观众进行了跨平台、全产业的精准营销。在当前的市场生态下，以什么样的内容产品来缓解观众的焦虑、解决观众的痛点、满足观众的期许，是一部影片能否取得成功的关键。尽管受众市场瞬息万变，在兴趣点与价值观上与观众发生有效连接、产生精神共鸣，则是电影创作生产的必然旨归。当前，中国电影进入“保量增质”的新发展阶段，应该将对分众市场的培育作为促进整个电影产业良性发展的重要途径。
得益于经济社会发展和体制改革红利，中国电影产业保持了十余年的高速增长。2017年，中国电影票房突破550亿元，同比增长13.45%，中国电影市场规模位居全球第二且仍被视为最具潜力的市场。与此同时，去影院看电影成为中国百姓春节假期重要的娱乐消遣和文化消费方式，春节档电影票房连续五年持续攀升，这也让业界普遍对2018年中国电影市场迎来“开门红”信心十足。
（作者：朱传欣，系中国传媒大学艺术学部讲师）
