文化铺路，创意先行，设计助力—文创设计沙龙石家庄站圆满结束！(3)

祝峻老师认为，文创产品要运用创意将文化与商业结合，提高附加值，推动文旅产业的价值链向高端升级。文创及旅游商品设计创意，要有商业与政治观念，还需从运营的角度做设计。设计出来的产品如何让消费者感受美好、用于生活，这些都是我们应该思考的。

设计的真正价值在于成就商业，成为生活用品，让产品好看、好玩、好用，从而有存在感，赢得人们信任感和好感，打造“三好”+“三感”的文创产品。文化创意需要浓浓的生活、淡淡的文化、精妙的创意和精心的设计。只有将对人们美好生活的需求放在首位，而不是仅仅将文化放在首位，才能创意设计出既符合大众需要，又有特色的文创和旅游商品。

文创和旅游商品运营有两大原则：271原则：20%引流产品、70%利润产品、10%高端产品；5款原则：爆款+引流款+活动款+形象款+利润款。不仅如此，还要利用新文创、新零售来发展。新文创就是新媒体+文创；新零售是线上线下相互融合。新文创和新零售同步运营，是文旅产业的发展趋势，将电商的经验和优势发挥到实体零售，让消费者得到线上线下“看得见摸得着”的体验，利用互联网和大数据，将“人、商品、场景”等传统商业重构，重构生产流程，重构商家和消费者关系，重构消费体验。

如此，创意和运营才能做到无缝衔接，文创产品也能传播的更广，真正达到传承优秀传统文化的作用。

3、数字化创新重构IP商业新生态

洛可可洛客合伙人冯旭

IP的打造有很多方法，但根据冯旭的实践经验来讲，最常用的还是以下三种。

超级IP打造法：无IP，不商业，超级IP打造构建价值连接。以故宫猫IP的打造为例，故宫猫不仅仅出现在抱枕上、背包上，它的形象还衍生出很多其他的产品，“大内咪探”APP，用AR技术了解不为人知的故宫秘事；“大内咪探”AR绘本，让孩子更近距离的认识故宫文化……故宫猫成为故宫的新文化符号，出现在各种各样的产品上，让更多人走进故宫内寻找这些猫咪。故宫猫IP的打造，让故宫摆脱以往高冷的形象，拉近与游客之间的距离。

数字商业活法：在敦煌IP的打造过程中，搜集能代表敦煌的元素，开发数字丝“鹿”小程序，后期用创意互动升级，让文创实物AR识别；“敦煌诗巾”的玩法是用户自己线上选择花纹样式，形成个性化丝巾，当用户拿到真实丝巾之时，就是达到文化传播的时候。利用新技术、新玩法，不仅能让文化变得有趣，还能吸引更多的年轻群体。

跨界创新玩法：当今IP赋能品牌的新趋势一是授权边界在打破；二是落地能力变的重要，深度运营能力要求增高；三是渠道反向赋能IP，媒体化IP崛起。在这种背景下，晨光文具跨界京剧，文化重构新国货，这种不同行业的合作，不仅没有违和感，还开创了一波国潮流行趋势。

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