当前位置:文化 > 博览 > 创意 >

文化铺路,创意先行,设计助力—文创设计沙龙石家庄站圆满结束!(3)

文化铺路,创意先行,设计助力—文创设计沙龙石家庄站圆满结束!(3)
2020-06-19 17:02:21 中国日报中文网

祝峻老师认为,文创产品要运用创意将文化与商业结合,提高附加值,推动文旅产业的价值链向高端升级。文创及旅游商品设计创意,要有商业与政治观念,还需从运营的角度做设计。设计出来的产品如何让消费者感受美好、用于生活,这些都是我们应该思考的。

设计的真正价值在于成就商业,成为生活用品,让产品好看、好玩、好用,从而有存在感,赢得人们信任感和好感,打造“三好”+“三感”的文创产品。文化创意需要浓浓的生活、淡淡的文化、精妙的创意和精心的设计。只有将对人们美好生活的需求放在首位,而不是仅仅将文化放在首位,才能创意设计出既符合大众需要,又有特色的文创和旅游商品。

云图片

文创和旅游商品运营有两大原则:271原则:20%引流产品、70%利润产品、10%高端产品;5款原则:爆款+引流款+活动款+形象款+利润款。不仅如此,还要利用新文创、新零售来发展。新文创就是新媒体+文创;新零售是线上线下相互融合。新文创和新零售同步运营,是文旅产业的发展趋势,将电商的经验和优势发挥到实体零售,让消费者得到线上线下“看得见摸得着”的体验,利用互联网和大数据,将“人、商品、场景”等传统商业重构,重构生产流程,重构商家和消费者关系,重构消费体验。

如此,创意和运营才能做到无缝衔接,文创产品也能传播的更广,真正达到传承优秀传统文化的作用。

3、数字化创新重构IP商业新生态

云图片

洛可可洛客合伙人冯旭

IP的打造有很多方法,但根据冯旭的实践经验来讲,最常用的还是以下三种。

超级IP打造法:无IP,不商业,超级IP打造构建价值连接。以故宫猫IP的打造为例,故宫猫不仅仅出现在抱枕上、背包上,它的形象还衍生出很多其他的产品,“大内咪探”APP,用AR技术了解不为人知的故宫秘事;“大内咪探”AR绘本,让孩子更近距离的认识故宫文化……故宫猫成为故宫的新文化符号,出现在各种各样的产品上,让更多人走进故宫内寻找这些猫咪。故宫猫IP的打造,让故宫摆脱以往高冷的形象,拉近与游客之间的距离。

数字商业活法:在敦煌IP的打造过程中,搜集能代表敦煌的元素,开发数字丝“鹿”小程序,后期用创意互动升级,让文创实物AR识别;“敦煌诗巾”的玩法是用户自己线上选择花纹样式,形成个性化丝巾,当用户拿到真实丝巾之时,就是达到文化传播的时候。利用新技术、新玩法,不仅能让文化变得有趣,还能吸引更多的年轻群体。

云图片

跨界创新玩法:当今IP赋能品牌的新趋势一是授权边界在打破;二是落地能力变的重要,深度运营能力要求增高;三是渠道反向赋能IP,媒体化IP崛起。在这种背景下,晨光文具跨界京剧,文化重构新国货,这种不同行业的合作,不仅没有违和感,还开创了一波国潮流行趋势。

关键词:

相关报道:

     

    中国农业博物馆:展示博大精深的农业文明

    24-03-26 09:42:23中国农业博物馆,农业文明

    文心寻画境 天然得真趣

    24-03-19 10:47:40吴兴河,湖州

    微短剧为何能集中“收割”大学生?

    24-03-14 10:41:50​《我在八零年代当后妈》,短视频

    旅拍火 游客乐 文旅融合 古城更美

    24-03-11 10:14:16文旅融合,平遥古城

    丝绸古道声悠扬 陇原文旅欢歌唱

    24-02-28 09:52:10“一带一路”,甘肃文旅

    “文字之都”文旅“上新”

    24-02-26 10:00:52中国文字博物馆,殷墟

    春节大鱼大肉吃腻了?快来跟宋人学做清淡养生粥!

    24-02-23 10:02:51《东京梦华录》,食疗养生,宋代

    北京的“龙脉”在哪里?

    24-02-19 10:13:40北京“龙脉”

    新春旅游玩法“上新”

    24-02-01 09:57:40文旅,春节旅游

    纪录片《智在匠心》 彰显中华非遗之美

    24-01-29 09:52:01中华非遗,纪录片《智在匠心》

    多彩文化 辉映红山(你所不知道的一级馆)

    24-01-23 09:56:15赤峰博物馆,红山良渚文化展”

    尺寸藏万象 抚简阅千年

    24-01-17 09:49:23甘肃简牍博物馆,简牍

    汉籍合璧 文脉赓续

    24-01-15 10:04:16中华古籍,数字化利用

    数字技术赋予千年壁画无限生机

    24-01-08 10:08:14太原北齐壁画博物馆,文物活化利用

    專訪方力鈞:探索面孔与陶瓷

    23-12-29 15:47:31方力鈞,陶瓷艺术

    “无文物”体验展体验如何?

    23-12-27 10:09:16北京遇见博物馆,三星堆文化

    生肖舞蹈:引领“新国潮” 探索民族风

    23-12-20 10:30:45杨丽萍,生肖舞蹈系列艺术片《舞龙》

    “数”说2023中国旅游

    23-12-20 09:44:37文旅产业,旅游业

    相关新闻