演艺与旅游融合共促，秀出北京文化新名片

作者：胡娜

2018年3月，国务院机构改革成立文化和旅游部，释放出推动文化和旅游融合发展的信号。同样也是2018年3月，国务院办公厅发布《关于促进全域旅游发展的指导意见》明确提出，推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游。演艺与文旅结合，形成自足的文化旅游目的地，是文化旅游发展升级的选择，对演艺本身也有很强的带动作用。在建设文化中心城市的过程中，北京作为中国旅游资源和演艺资源汇聚的高地，在推进两者的融合发展中应该体现创新引领意识。北京演出行业协会联合业界文旅、演艺机构打造的“秀北京”文旅演艺推广平台正是基于此种需求而生。

一、演艺+旅游，连接带动融合与创新

北京具有丰富的自然旅游资源与人文旅游资源，是世界重要的旅游目的地城市，对外开放的旅游景点多达200多处，文物古迹7000多项。从景点、博物馆到新兴的特色文化街区、文化产业园区，皆是游客到北京旅游的重要选择，同时也是北京打造文化中心城市的重要资源条件。虽然北京有很丰富的旅游资源，但是从旅游目的地建设和文旅发展来看，北京地区依然存在产品同质化、地方文化挖掘不足以及文化体验不够丰富等问题。与此同时，在我们的旅游消费需求不断升级的今天，无论从旅游产品打造还是旅游体验完善层面，市场都给我们提出了更高的需求。一方面，传统的旅游目的地希望延长产品线，从单一景点景区建设向综合目的地服务转变，提供更好的文化旅游体验，留住更多的游客，更多的时间，强化旅游地的文化品牌认知。另一方面，随着游客群体特征和旅游方式的变化，游客对旅游目的地的选择也在发生变化，特色旅游目的地正在兴起。旅游产品被要求赋予更多的文化属性和更丰富深入的文化体验。今年3月《关于促进全域旅游发展的指导意见》的发布更是引导社会将对旅游发展的关注从传统旅游产品打造转向不同行业如何与旅游发展深度融合。通过全面动员（资源）、立足全面创新（产品）、打造可以全面满足（需求）的旅游目的地，已经成为社会的共识。而文化旅游的发展，全域旅游的实现，一定是全社会参与、全民参与、全行业参与的共同结果。