演艺与旅游融合共促，秀出北京文化新名片(3)

二、全面发掘演艺活动社会价值实现路径

旅游产业的全景化、全覆盖，是提升旅游文化含量，促进文化旅游发展的重要方式。全域旅游的发展，更是需要我们从生活中挖掘、提炼出特色文化，并在此基础上拓展特色文化对生活的影响。与此同时，从国内外文化管理的发展实践来看，表演艺术的发展逐渐呈现出超越艺术本体的多圈层的社会价值与意义，开始形成了以演艺内容为支撑，覆盖带动周边公共文化与文化消费的发展趋势。这种多层级发展的趋势在北京从中心城区到城市周边，已经开始逐渐显现。演艺开始以多种形态更加深度地融入当代生活。在今年进行的新一轮北京文化产业园区评定中，演艺空间建设更是成为文化产业园区建设的重要考评标准之一。这种趋势，正是演艺与旅游产业全景化发展相匹配的基础，是演艺作为自足的旅游目的地建设得以实施的基础。无论是从演艺本体、文化产业的发展以及公共文化服务设施的完善来看，北京都愈发重视演艺之于城市发展的作用。在这一背景下，演艺与旅游的融合发展，不仅是演艺或旅游行业发展的需求，更是社会发展的需求。

纵观当今国内外艺术的发展，艺术传播的价值与意义早已超出艺术本体。一个有影响力的演出，会汇集四面八方的观众。而近年来，无论是从城市发展还是演艺发展的角度，我们都意识到以剧场为代表的建筑和空间，应该是一个城市灵魂的外化物和可视符号，代表性剧院应该成为一个城市的文化地标。不仅是剧院，由剧院群落及相关演艺机构聚集而形成的聚集区，也会成为城市的文化地标。在这一基础上，我们也开始更深入地反思艺术节举办对城市发展的意义，探索艺术节举办带动旅游发展，实现乘数效应的多种方式。无论是纽约百老汇，伦敦西区，还是爱丁堡艺术节、阿维尼翁戏剧节，既是精品前沿演出的聚集地，也是文化旅游的目的地，文化产业发展的代表。北京天桥演艺聚集区、台湖演艺小镇的建设发展思路皆是如此。除了这种专门划定的区域，在城市更多的角落，包含演艺的城市文化艺术综合体及文化产业园区的出现，都可能是广义文化旅游的目的地。