由国货名牌月里嫦娥看民国上海实业实况

近代以来，上海一直是中国一个非常重要的经济发展地区，民国时期，又因为面临内忧外患的复杂境况与社会转型的历史背景，使之独特的经济状况与金融局面成为研究热点。这个特定的历史阶段，有很多国货名牌，如永和实业公司的月里嫦娥品牌，可以被作为标杆来研究中国经济的改造思想的浪潮。

图示：民国时期上海大同照相馆月里嫦娥牌产品海报

开放所带来的繁荣

上海在近代的租界，虽然“国中之国”是种耻辱，但一定程度上使上海的资本主义加速发展，正是从近代开始，上海从一个小渔村逐步发展成为一个国际化大都市。在这样的情况下，上海社会与市民的生活习惯也随之而变。西装、旗袍开始流行了起来，女人们也从只用用“胰子”而逐渐接受并习惯起了用护肤品和化妆。

护肤品和化妆品从中国古代就有，中国女人对自我修饰的习惯早就养成，这种市场教育已经提前做好了。以前中国女人化妆有一种仪式感，化妆已经融入到了礼学层面，所以甚至于男性都是有化妆习惯的。所以在中国的历史上，使用化妆品的时间很长，覆盖面很广。但是舶来品的侵入却给中国本土已经具有规模和历史铺垫的化妆品市场带来了巨大的冲击。以前中国的化妆品，我们平常所说的“胭脂水粉”大部分是手作，以粉末、膏状、水状的形态装在瓷瓶中，取用的时候都不是很方便。舶来品轻巧、精致，使用方便，一下子占据了上海滩“摩登少女”的心。