2021国风汉服产业跨界论坛成功举行 数字文创赋能

从小众爱好到庞大产业，近年来，汉服、国风凭借其强大的包容性和塑造力强势出圈，成为新经济时代的一股重要力量。

5月26日，由四川国际文化交流中心青年委员会指导，IGS大会组委会、四川省传统文化促进会汉服文化专委会主办，成都山云礼乐文化传播有限责任公司、成都陌上衣妆文化传播有限责任公司联合承办的2021国风汉服产业跨界论坛在天府国际会议中心成功举行。

来自全国多地的文化领域专家学者、代表性汉服品牌从业人士齐聚蓉城，结合汉服文化与年轻一代消费画像，共同探讨了国风汉服产业未来趋势，为跨界“破圈”建言献策。

数字文创赋能

国风汉服跨界“破圈”

作为数字经济与文化产业的结合，以数字技术支持、推动发展的数字文创正在呈现出网络化、智能化、融合化的发展趋势。而汉服与数字文创的融合，亦为国风汉服产业跨界带来助力。

在汉服与数字文创主题演讲中，四川大学文化产业研究中心主任、四川大学广播电视研究所所长、教授、博士生导师蔡尚伟指出，数字文创是汉服文化传播的非常重要的方式与载体;同时从产业角度，有很多机构在利用汉服文化资源发展数字文创的产业探索。“从投身数字文创，利用汉服文化资源来发展数字文创，和利用数字文创的载体推动汉服产业的发展，汉服产业链、汉服产业生态圈的全要素的构建来说，还有很多文章可做。”

针对汉服和数字文创的高成长性，蔡尚伟认为，企业应增强敏锐性与深度投入的意识，将产业发展和文化传播有机的统一起来，从社会方方面面形成合力，共同推动汉服文化传播和产业发展。

作为传统文化基因的时尚表达方式，国风时代的文旅跨界融合同样成为热点问题。对此，四川传统文化促进会副会长杨森林认为，在做好国风跨界的加减乘除四则运算的同时，一定要回到现代的场域里面去，而不仅仅是场景。今后的汉文化场域建设会进入到很多的景区、商业区、酒店、主题客栈，以及消费生产的场域里面去，成为新的生活方式的呈现。“未来的跨界一定是化学反应，不是简单的叠加，我们要继承发展，通过冲突来颠覆创新，要有趣味性、故事性，有冲突的情景。”

在四川德商产投集团副总裁邵家祯看来，未来的商业更多的是体现，应该说更多的为年轻人服务，更多的体现个性化。“我们要给他们提供的就是场景营造，结合我们的国风汉服。”

破局行业“内卷”

新经济领域蓝海待启航

从2015年的1.9亿元，到2019年的45亿元，汉服产业在腾飞蝶变的同时，随着竞争者的纷至杳来，如何跳出“内卷”，拓展新机也成为业内思考的问题。

作为资深从业人士，如梦霓裳创始人月怀玉、重回汉唐创始人绿珠儿结合汉服行业现状，分别从《论汉服破圈的重要性》《复兴汉服重塑中国式审美》方面给出了自己的观点。

值得留意的是，“进击”的汉服在不断破圈的同时，逐渐成长为新经济领域的一个新蓝海。“汉服产业作为一个跨界的产业形态，从文化产业、服装产业、文创产业的单方面去考虑，都有失偏颇并且觉得思考不清。”四川传统文化促进会副秘书长、四川汉服专委会执行主任、四川国际文化交流中心青委会华服工作小组副组长施倩认为，汉服产业就是文化赋能服装产业的结果。而整个汉服体系就是属于新经济的一部分，可以将汉服文化内容做更多的跨界和植入。

另一方面，近年来，成都持续探索“汉服+”，为成都发展赋予文化新动能。目前，汉服作为成都的一张文化名片，已经成为成都的文化标签之一。在圆桌论坛中，与会嘉宾围绕“汉服产业成都能做什么”展开深入对话，为“汉服第一城”的打造建言献策。

在与会嘉宾看来，通过对汉服文化、汉服复兴，汉服与数字文创的创新融合、汉服赋能新经济发展的探索等议题权威解读与对话，有望开启汉服在文化、产业、经济的纵深聚焦。

相关报道: