一路书香：“清流”亦能“潮流”？

文化的力量正成为综艺节目的一把利剑,御文化之气而行,辟未来营销之路。

三年来,从《中国诗词大会》《见字如面》到《经典咏流传》《朗读者》,再到《国家宝藏》《上新了·故宫》……文化类综艺以破竹之势席卷观众眼球,改变了以往娱乐综艺节目独霸荧屏的现象,凭借其深厚的文化底蕴以及独特的人文情怀,持续在综艺界掀起“文化热潮”。

由凤凰网、深圳卫视联合制作的户外文化综艺类节目《一路书香》便是在这样的背景下诞生的佳作。自开播以来,一直好评如潮,近日《一路书香》第二季温情收官后,观众更是给这档节目打上了“最美文化节目”的标签。《人民日报》也点赞称其“通过行走和深读结合的方式,带领观众品味文化传承,感受文化自信”。

那么复盘《一路书香》第二季的播出,它为何迎来诸多观众疯狂“打call”?在文化类综艺“百花齐放”之时,它又凭什么脱颖而出?节目又是如何将传统文化内核与综艺化表达方式完美结合的呢?我们以叫好又叫座的文化类节目《一路书香》第二季为例,研究其创新特征与收视表现,以期于业界有所借鉴。

内容升级坚守品质才能赢得掌声

被称为“清流”的文化类节目,在观众口碑方面具有天然的优势,《一路书香》第二季豆瓣开分8.4,稳坐优质文综C位。

节目相较第一季,在内容、团队、互动、嘉宾等六大板块进行了全面升级,打造超级文化IP《一路书香》2.0版。

内容方面突出更浓郁的书香、更接地气的形式、更具代入感的主题,激发观众情感共鸣,#一路书香#微博话题阅读量1亿+,多篇行业深度文章刷爆微信朋友圈,千万级微博大号热议不断。