一路书香：“清流”亦能“潮流”？(4)

除了商业价值以外,《一路书香》第二季还融合多方资源共同助力公益事业。以节目行业合作伙伴中国农业银行为例,在节目中传递正能量和实干精神,在落实公益项目的同时,也更加充分地体现出主流媒体和品牌对社会发展的洞察力与行动力。

中国农业银行和节目组为孩子们赠书

此外,在《一路书香》第二季为了增加了品牌元素的曝光,运用了很多新颖的品牌展现形式,有效地吸引观众的注意力。

首先节目会根据品牌与节目内容进行场景化定制植入,比如节目中为东风Honda定制了“移动书屋”,每期鉴读的场景都有东风Honda UR-V车型在其背后;

移动书屋剧照

其次,节目使用精品化的创意中插,为指定办公品牌得力文具定制了创意中插小剧场,每期常规露出;还为特邀赞助湖北移动进行了单期植入设计……这些创新的植入类型都为品牌获得了良好的曝光与影响力。

以上,我们看到《一路书香》第二季的营销理念不断与时俱进,商业价值之外,赋予品牌更多的现实意义和正向价值观。

平台优势洞察社会聚集精英人群

《一路书香》第一季、第二季再都实现了名利双收的成绩,离不开背后的凤凰网的内容洞察与生产。

究其原因,第一,凤凰网定位精英人群,有专业人才和优质内容,能够读透瞬息万变的市场;第二,凤凰网具备话题的跨平台穿透力,有流量的保障;第三,凤凰网常年坚守在文化阵营的第一线,在话题安全性和主旋律性不会出现问题和偏差。

三重保障加身,凤凰网的IP内容有品有料,对于广告主来说,具有天然的吸引力。

在这个快消时代,传统文化作为一种资源,可以被消费,但传统文化的精华,绝对不能被庸俗化。凤凰网在连接不同的文化圈层和个性化文化蜂房时,显示出了自身的态度与气节:“坚守凤凰网的精英气质,即守住价值引领的媒体责任,越是深陷俗世,越要高举人文之旗。”