节目收获超强曝光再续文综收视佳话,全网总播放量5亿并呈持续走高趋势,多次荣登综艺网络播放量排行榜TOP3,100余家主流媒体“点赞”。
特别是视觉方面,《一路书香》第二季“最美文化节目”的标签深入人心。依附于“行走+真人秀+深读”的创新户外行读模式,凭借摄制组擅长寻“美”的镜头,《一路书香》第二季通过追寻文学经典延伸出的脉络,讲述文学带给人的脉脉温情,呈现经典背后的中国山川画卷。
《一路书香2》剧照——敦煌壮观的驼队
《一路书香2》剧照——俯瞰视角的湘西吊脚楼与渡船
此外,《一路书香》节目先后获得广电总局颁发的“2018优秀网络视听作品”大奖、“2018IP商业价值金奖”,并被广电所属媒体评为“中国最美的文化节目”。在营销界,也获得媒介营销奖、互动创意奖、莱萌奖、ADMEN广告人国际大奖、中国广告年度大奖等多个奖项。还收获人民日报点赞,业界口碑爆棚。
营销创新文化赋能与客户价值共赢
作为文化类节目,《一路书香》第二季的营销理念对内容的媒体融入、价值传递层面提出了更高的要求,这意味着这档节目从内容设计的源头,就要充分考虑其适合哪些广告客户。当然,最核心的是商业合作本身必须符合节目的调性,这也是《一路书香》第二季能够达到了品牌与凤凰网文化传媒品牌共振双赢的原因。
4月23日由中共北京市海淀区委宣传部、北京市海淀区文化和旅游局主办的“筑梦行舟远 书香伴我行”海淀区2019年全民阅读系列活动正式启动。开幕式暨原创话剧《书店》首演在清华大学新清华学堂举行。
据最新公布的第十六次全国国民阅读调查显示，2018年中国成年国民人均纸质图书阅读量仅为4.67本，有四成以上的成年国民认为自己的阅读数量较少，有67.3%的成年国民认为有关部门应当举办读书活动或读书节
