走过了被边缘化的阶段，越来越多以非遗为代表的传统文化正回归舞台中央。大本曲深厚的历史文化传统，逐渐彰显出新的生命力。

“这是我们祖辈留下来的东西，不能在我们这一代丢了！”年轻人愿意学习传统技艺，也愿意让自己的孩子接触更多传统文化。随着传统文化保护与传承的氛围渐浓，不少家长认识到：传统文化很好，是有价值的。艺术熏陶既可以是学钢琴、吉他，也可以是学三弦、唱大本曲。“现在周末跟我学习大本曲的孩子，有十几个！”说这话时，赵政忠透着自豪。

从大众化到分众化

文旅融合，创新传统技艺，从卖产品到卖文化

非遗产品卖得贵，贵在人工，因此，实现盈利是不少非遗面临的普遍难题。一件白族刺绣婚服，差不多要缝制一年。一件动辄上万的衣服，销售确实很难。

“一年也卖不出几件，倒是便宜些的银器，销售挺好，足够养活我们这个小院。”周城村手工艺人段树金介绍，以往白绣靠的是本地市场。“女孩出嫁，要有件白绣缝制的服装。如今女孩结婚穿婚纱，白绣自然卖不出几件。”

“现在由卖服装改成了租服装。”段树金说，客人由旅拍公司联系，他们负责提供白绣服装和场地，一件衣服一天租金300元。“一件衣服上万，别说顾客，我自己都觉得贵。以前一件卖一万，一年也不一定能卖出一件；现在租衣服，每个月租金就能破万。”

从卖产品到卖文化，非遗文化的价值得到彰显。而背后的关键，是从卖给大众转变为分众营销，发掘、满足新的社会需求。“好吃好看，不如好玩。”字汝民说，“相关部门的支持能实现非遗的保护，但能赚钱才能让非遗有持续创新发展的动力。”

记者采访中发现，一家茶马古道沿线的茶叶店，曾经只能勉强维持；后来经营围炉煮茶，收取茶位费，反而火了起来。