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微短剧为何能集中“收割”大学生?

《我在八零年代当后妈》剧照

《我在八零年代当后妈》剧照

女主智斗亲戚

女主智斗亲戚

《我在八零年代当后妈》(以下简称《后妈》)成了今年春节档最火的短视频平台竖屏短剧。

这部82集的短剧拍摄仅用了10天,每集时长不过1分钟,却因有无数反转,让年轻观众欲罢不能。与以往“土味短剧”的受众不同,《后妈》收获的是一群大学生粉丝。这部“又土又爽”的短剧,为何能拿捏住年轻受众?

曾有短剧导演接受采访时说:“竖屏短剧世界里,主打的就是一个‘白日做梦’,我们给用户提供的就是情绪价值。”如今,这份情绪价值的投喂对象直指年轻人。

剧情发展

即刻复仇模式成功调动爽感

对于熟悉网文套路的当代年轻人来说,《后妈》的剧情并不稀奇:00后女大学生重返上世纪80年代,遭遇质疑轻视,凭借知识和技能吊打一众反派,打怪升级的同时还遇到真爱,一手搞爱情一手搞事业,一路直通大结局。

但《后妈》深谙自己的卖点——要替年轻人“解气”,而且是要飞速“解气”。

“这剧‘又土味又上头’,看一点就会被抓住。”网友兔子说。

剧中的复仇节奏设定为:上一集播了女主受气的内容,下一集肯定会有女主精准反击的情节,能让观众迅速感到解气之外还很爽,而这也是该剧的制作模式。

剧中的妹妹、保姆、邻居都被安排了恶人身份,剧情基本是恶人欺负主角-主角受委屈-快速反击的循环,每个复仇闭环用时不超两分钟。如此简单粗暴的编剧逻辑,却成功调动了观众的爽感。

“很爽,女主有事直说,有架直打直骂,属于‘乳腺通畅’款。”网友兔子评论。

首都师范大学文学院副教授杨慧曾对微短剧有过深入研究,她观察到,相较于其他微短剧,“这部短剧‘爽’的绝对值不一定很高,但爽的门槛特别的低,可以让观众一直爽——女主几乎不会让观众心里有一点憋屈。女主但凡受一点委屈,就会马上还击。”

这一设定,确实让不少年轻观众买账。

“女主穿越之后,基本不让自己受委屈,即使受到欺负也会迅速反击,打恶人脸是分分钟的事,这让我觉得特过瘾、特刺激。”00后在校女学生杨扬觉得。

对于保姆贪污买菜钱的情节,前一集的最后40秒女主发现了保姆偷窃,下一集的第20秒,女主就直接带男主和家里的狗冲进保姆家,来了个人赃并获。

面对委屈,女主也会毫不留情地复仇,这也让年轻观众感受到短促的快乐。

“发现‘绿茶’妹妹偷窃了男主给自己的亲生父母彩礼钱,妹妹在聚会现场被警察带走”“面对妹妹和其未婚夫的故意刁难,女主也从不惯着”……剧中还有许多被青年网友津津乐道的爽文情节。

其实,《后妈》剧情中对于女主种种遭遇的设定还算接地气。一些网友表示“很多在现实生活中都能遇到”,“就算没有‘绿茶’妹妹,也总有‘绿茶’同事背刺;没有难缠的亲戚,也有令人敢怒不敢言的上司。”

曾有短剧导演接受采访时说:“竖屏短剧世界里,主打的就是一个‘白日做梦’,我们给用户提供的就是情绪价值。”如今,这份情绪价值的投喂对象直指年轻人。

“它营造了一种幻觉,主人公是所向披靡的,一直都在巅峰,能战胜所有人。而这样设定,迎合青年观众的心理。但这种幻觉,值得商榷。”杨慧补充说。

角色设定

00后整顿职场引导观众代入

“女主很像如今互联网上的年轻人。”小敖是一名男观众,在他看来,穿越回上世纪80年代的女主,性格、行事风格肯定都和那时的人不同。“女主处理家长里短时,更像是00后整顿职场。她不是为了飞黄腾达,出手‘整顿’,主要是为了自己解恨。”

小敖觉得,在编剧的设置中,出现在80年代的00后女主,是带着当代互联网驯化出的价值观和“整顿职场”的思维在一次次完成降维打击。这也一次次地迎合了青年受众的心理。

谈及对《后妈》上瘾的原因,在读研究生让让也表示,是因为喜欢“又飒又刚”的女主,“剧中的女主不是以往那些任人拿捏的角色设定,看的人一点不觉得压抑。”让让还觉得,女主就像一部分00后的代表,不高兴绝不会惯着对方,更不会压下自己的情绪。

“这部剧最让人上瘾的地方在于,穿越回去的女大学生,把曾经隐忍的情绪酣畅淋漓地释放了出来。”另一位网友补充道。

在接受北青报记者采访时,首都师范大学艺术与美育研究院教授许苗苗说,该剧中确实隐含了非常态的价值判断,这种观点有别于传统的女性价值观,很能俘获时下网络上的年轻受众。

“如果说,过去我们熟悉的小白花女主们是温柔的、被动的,特别惨。《后妈》展现的则是不一样的女性形象。”许苗苗认为,该剧传达的价值判断带有煽动性——拥有得天独厚的优势(来自未来),怎么能不利用这些优势?能看到坏人的刻薄歹毒,就要抢先下手,用他们的阴招打败他们。

但她对此也表示堪忧,“现实中真实存在的情绪,用幻想式的爽剧来宣泄,来解恨,是否真能对现实世界有帮助?个人化的媒介会不会过度放大了个体感受,这些问题是需要被严肃讨论的。”

首都师范大学文学院副教授杨慧也观察到,“《后妈》这部剧的女主设置,本身是当代女大学生,穿越回上世纪80年代。除了行事作风,她的外貌形象,包括穿衣打扮都在有意迎合现在的大学生,满足他们的心理需求,引起他们的共鸣。”

杨慧还认为,除了女主设置,故事中男主的颜值、男主对于女主的尊重、信任和支持也在“投喂”一些理想型,引导观众自觉地代入。

“他们之间没有矛盾,一开始都很信任。面对贪图他们家财的亲戚,男主选择相信女主,还和她一起调查,安全感挺足的。让我很有代入感。”研究生让让说。

流量卖点

“后妈”设定吸引年轻女性

作为爽剧,“后妈”的设定也吸引了流量。采访中,不少女性观众提到了一个关键词——“无痛当妈”。

剧中,女主没有经历生育体验,和男主角一起抚养了非亲非故的两个孩子。“那两个孩子,是男主角姐姐的孩子,如果是我,我也想选择‘无痛当妈’,不但自己不用遭罪,还能享受母爱泛滥的幸福。”还在读研究生的让让对“无痛当妈”表示认可。

一些网友认为,《后妈》这部短剧能受到如此多年轻网友的青睐,有一点原因在于它对“后妈”这一人群的正视。

“以往此类题材中,后妈都被刻画成反面人物,风评也都是负面的,但《后妈》不是,所以这剧能火,能有这么广泛的受众。”网友欧欧说。

首师大副教授杨慧也提到,“虽然剧里‘后妈’的戏份并不重,围绕孩子的情节也不多,但剧中‘后妈’的设定,还是很明显地吸引住了年轻女生。女主回到上世纪80年代,不仅遇到了那个时代的霸道总裁——个体户,还要接受两个不是自己丈夫的孩子,这种设定,某种程度上展现了如今一部分年轻女性既对生育本身有些焦虑,又对小孩有喜爱的矛盾心理。”

“剧里两个孩子都挺可爱,而且男主多金,也养得起。但如果放在现实生活中,或许就要背负经济和名誉上的压力了。”

又爱又恨

年轻人注意力难以集中和持久

“明知道这部剧很土,但还是会看。主要因为剧很短,制造冲突更短,瞬间就能被点燃。而且也花不了几块钱就能解锁全集,成本也不算高。”网友杨扬表示,这部剧和很多短剧的付费套路都相似。

剧情紧凑、反转极快,《后妈》每集1至2分钟,八十集左右的体量虽然能很快抓住观众的眼球,但所引发的共鸣也是“快餐式”的。

比如,当看到剧中女主被误会,本是哑巴的小女儿突然开口替她解释时,让让会觉得有点感动。但这种感动会很快消逝也并不深刻,“不是说中间有什么波折,只能说看到她哭了,就动容了一下。”

“爽剧低质量且没有营养。”在读研究生小明开玩笑地说,“我的脑子就是看这些狗血剧看坏的。”

短剧对于注意力和流量的争夺,也使年轻人的注意力难以集中和持久。刚毕业的大学生西西承认,短视频爽剧会很吸引人,但流量带来的爽感也造成她没办法欣赏电视剧或者长文章。“对我来说,电视剧长了不爱看,书也静不下心去看。”西西说。

专家

“快餐式共鸣”映射下的“注意力危机”

在越来越高密度、高强度的快感炸弹轰炸下,短视频爽剧会给年轻受众带来怎样的审美习惯的改变?

对此,杨慧给出了自己的看法,“其实在短视频和微短剧之前,我一直算是一个技术乐观主义者。”但当短视频、爽剧和算法推送机制大行其道后,杨慧有了一些隐忧。

“短视频爽剧对年轻人专注力的消解,很难让人静下心来欣赏长文本,或者更深刻的内容。”杨慧还记得几年前《指环王》修复版在中国上映,很多00后学生表示了不理解,觉得“节奏这么慢的电影为什么会成为经典”。

更让杨慧担心的是,爽剧消解了很多的生命体验。“真实的生命体验是非常宝贵的。”杨慧觉得,大家生活在亲情、友情、爱情之中,彼此磋磨出很多真实而复杂的情感,有些感情是委屈、是不甘、甚至是用语言无法形容的。

“在这其中,单纯的‘爽’就显得非常浅薄和苍白。当年轻的观众持续不断地被‘爽’的感受包围,又在算法的不断推荐中强化这种感受,人可能很难感知到真实的生命体验,能得到的,只是一点点神经末梢的快感而已。”杨慧说。

(除许苗苗、杨慧外,文中人物均为化名)

本版文/本报记者张知依实习生石丽佳白悦瑶

(责任编辑:陈玲玲)
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