《发现新疆》｜新疆的大美是如何“出圈”的？(3)
第二是渠道精准，契合受众需求。“达人西游”举办之初不请纸媒名记、电台主播，而是邀请旅游达人、网络大V，通过微博、抖音、微信公众号等媒介平台立体展示新疆旅游资源和社会风貌，以可视化呈现、互动化传播的方式推广，尊重当下受众的媒介使用习惯，形成完善的宣传矩阵和联合传播机制。此外，活动所采用的传播话语体系与新媒体渠道相适应，用达人们更富有信息量和情感要素的小型叙事代替过往来自官方的宏大叙事，主动向受众的接受心理、思维方式和审美价值取向靠拢，实现了政府治理与民间话语的良性互动。
第三是配合精密，协同保障活动落地。“达人西游”作为融媒体传播的样本，是自治区党委网信办、党委宣传部、文旅厅和各地市州紧密配合的结果，由自治区党委网信办总策划、把方向，确定每季主题线路，统筹做好各方责任分工、过程监督与结果考核等工作。各地州市相关部门积极配合，专家学者和媒体记者、达人们建言献策，还有社会机构的外协，团队执行力在一季又一季的实战中得到提升，“达人西游”活动得以有条不紊地开展，呈现出常态化、品牌化的特色。
作者 佟亚云 中国传媒大学新闻学院博士生
(责任编辑：陈玲玲)
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