《发现新疆》｜新疆的大美是如何“出圈”的？(2)

从达人们的分享中我们清晰地感受到，新疆的美景震人心魄，新疆的故事令人心驰神往，热情好客、和谐稳定的新疆形象深入人心。达人微博晒出乌尔禾风城落日照片，有网友留言“我中了你的毒，来了不想走”；浏览达人推荐新疆美食的视频下，有网友直感叹“新疆的美食真的太迷人了”；介绍人文风情的抖音短视频下，网友隔空喊话“新疆风景真的很美，人真的很纯真”……达人们以独具特色的话语打动一位又一位受众，用一个又一个讲述擦亮“新疆是个好地方”招牌。

作为一场以文旅推介为主要内容的传播活动，“达人西游”的目标从来都不是仅限于吸引关注、获取流量。在更深的层次上，它引起了传受双方的认同与共鸣，在良性互动中激起传播者进一步分享的欲望，打破传播的圈层，取得超乎寻常的效果。若将“达人西游”视作一场内容展览，作为策展人的新疆维吾尔自治区党委网信办做对了什么？我认为可用三个“精”来概括。

第一是方案精妙，直指传播痛点。新疆是一个拥有优越自然生态与人文环境的传播与旅游“富矿”，但其在形象构建时面临两重困境：一是偏远的地理位置带来的陌生感，二是部分受众对于新疆的安全状况存有疑虑。主办方在策划活动时即着手破解上述两重困境，一方面对达人们的内容产出不设限、不审核，借助第三方视角的自由表达挖掘人们内心的共同情感，将受众对新疆的陌生感转化为探索欲和认同感。同时，主办方在“达人西游”行前动员会上表达了对达人们创作方向的预期：向外传递新疆日益呈现的和谐、稳定局面，该传播目标的设定同时为传播内容“定调”，利于消除受众对于新疆安全问题的偏见，塑造新疆安全稳定、热情好客的形象。

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